El marketing de Black Eyed Peas

La noticia de que Black Eyed Peas darán en Barcelona su único concierto en España el próximo 3 de julio en el Estadio de Cornellà-El Prat, el campo del RCD Espanyol, me ha inspirado para este post. El grupo californiano tiene todos los ingredientes para el éxito global. Sus integrantes son auténticos protagonistas, que con distintos talentos y sabores individuales, brillan con luz propia: Will.i.am., Fergie, Apl.de.ap y Tabbo.

Will.i.am. empezó carrera bailando breakdance, tuvo una corta carrera como solista en la que grabó un disco producido por Michael Jackson y finalmente, junto a Apl.de.ap, fundaron Black Eyed Peas. Ha hecho sus pinitos en cine, participó de “X-Men Origins: Wolverine”; y ayudó a crear la canción y el legendario video “Yes We Can” de la campaña publicitaria de Barack Obama.

Black Eyed Peas es un grupo que conecta bien con el público. Usan hábilmente los social media, integrándolos a la perfección con sus performance. Existen más de mil grupos en Facebook y su grupo oficial cuenta con más de 1 millón de seguidores. Su cuenta en Twitter (@Bep) está menos concurrida, 96 mil followers (y 55 mil following)

Desde luego el grupo tiene poder de convocatoria. Uno de los ejemplos antológicos fue el flashmob para conmemorar el lanzamiento de la 24ª edición del Show de Oprah Winfrey, en el que Black Eyed Peas y el equipo del programa reunieron a 21.000 personas vía Twitter y Facebook para enseñarles una coreografía que más tarde bailarían en Chicago al son de “I Gotta Feeling” como muestra el vídeo. De esas 21.000 personas, tan sólo 20 eran bailarines profesionales que durante los días previos enseñaron la coreografía para sorprender a Oprah el día del estreno de la nueva temporada de su show.

El impacto del grupo no ha pasado desapercibido para las marcas. Como cuenta John Jurgensen en Black Eyed Peas. S.A.en la industria musical, la banda más exitosa ya no es la que más vende CD, sino la que cuenta con los mejores patrocinadores” y ahí los Black Eyed Peas son omnipresentes.

El caso es que los Black Eyed Peas han convertido su grupo en un excelente escaparate para grandes marcas. No sólo para que funcionen como patrocinadores de sus giras si no para interactuar directamente con el público e integrar el marketing y la música en una sola industria. Es conocido que en algunos conciertos, will.i.am hace un pequeño número de rap en el cual la base de su inspiración son mensajes de texto que los asistentes envían, y esto es aprovechado por uno de los patrocinadores principales de la banda quienes proyectan estos mensajes en pantallas gigantes.

Si will.i.am no estuviera en el mundo de la música, «sería el mejor ejecutivo de Madison Avenue«, dice Randy Phillips, presidente ejecutivo de la promotora de conciertos AEG Live.

Sin duda será un privilegio asistir al próximo concierto en Barcelona, único en España, para disfrutar en directo del “The E.N.D. World Tour” patrocinado por Bacardi, que aprovechará para presentar su nuevo cóctel (Bacardi V.I.Peas), y que recorrerá 100 países con esa mezcla tan interesante y pegadiza de R&B, pop y hip hop . La Energía Nunca Muere.

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