La menguante inversión publicitaria

La caída de la publicidad en televisión en España ya no sorprende a nadie. La inversión en prensa todavía va peor (-33%). Según el último estudio de Infoadex, en el primer semestre de 2009, el gasto en publicidad en los medios convencionales cayó un 29,2% respecto a 2008, hasta 2.578,6 millones de euros.

La inversión de los anunciantes en las cadenas de TV cae más que en el total de los medios (29%). Sólo La Sexta (+13,4%) y los canales de televisión digital terrestre (TDT) muestran crecimientos positivos en su publicidad. En las cadenas nacionales, la parte de TDT en abierto ha pasado de 9 a 24 millones de euros, con un crecimiento del 167,7%.

La publicidad en radio cayó un 20%, mientras que en Exterior, con una inversión hasta junio de 178,5 millones, se redujo el 22,8%. El cine, pronto no saldrá ni en la foto, al ser el medio que más decrece y con una inversión de 5,8 millones de euros respecto a los 11,1 millones de euros del primer semestre de 2008 o sea un -47,6%.

Tan sólo Internet mantiene la cara, con un raquítico +2,6% hasta alcanzar 113,5 millones de euros, representando un porción enana de la tarta publicitaria con un pequeño 7% de la inversión total.

Me sigo preguntando cómo resistirá la industria esta caída tan brusca. Y no sólo me refiero a los medios/agregadores de contenidos, también me refiero a las productoras que suministran gran parte del contenido y especialmente a toda la industria publicitaria (centrales de medios, agencias….) tan acostumbrada –ésta última- a vivir con unos márgenes muy generosos hasta hace cuatro días.

Una anécdota para ilustrar cómo está el mercado. Hace pocos días recibía una llamada de una central de medios que me preguntaba si había hablado con determinado anunciante. Mi respuesta fue afirmativa y además que ya le había enviado presupuesto. Repuesta del intermediario: “el anunciante quiere hacer la campaña, quiere anunciarse en vuestra web y quiere hacerlo a través de nosotros”, “pero si no me bajas los precios, ahora no podré ganarme nada”…. “incluso perderé dinero y tendré que comerme parte de mis honorarios”.

Lo dicho, la revolución por la tarta publicitaria ya ha empezado.

Vía Expansión

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6 comentarios

  1. Hola Albert,

    ando en una actitud absolutmente crítica hacia el dato de Infoadex referido a Internet y hacia ese supuesto crecimiento del 2,6% que no se de donde sale y que parece nadie es capaz de explicar.

    La inversión total internet el año 2008 >> 610 millones primer semestre 2009 >> 113?? donde está el crecimiento.

    Ando en busca de alguien que me lo explique.

  2. @Jesteban,

    leo que la inversión enero-junio en 2008 fue de 110,6 millones, y que enero-junio 2009 ha sido de 113,5 millones, de ahí el +2,6% de incremento

    saludos

  3. Si eso es lo peor, que dan el dato así y se quedan tan anchos ¿alguien se cree que el año pasado se vendieran 110 mm el primer trimestre y 500 mm el segundo?

    en fin no me hagas mucho caso, como te digo ando en actitud un tanto crítica con estas incoherencias.

    el dato IAB (que será el Infoadex de fin de año) para el primer trimestre es de 139 mm, que tampoco es para tirar cohetes pero bueno …

  4. @Jesteban,

    el dato de la inversión de internet es malo, muy malo. Lo seguiría siendo con un +10%

    Lo sorprendente es que a pesar de todo, muchos anunciantes sigan persistiendo en el error de apostar por algunos soportes tradicionales, pagando tarifas escandalosas…porque lo dicen unos audímetros.

  5. Y qué mas da la inversión? Lo verdaderemante importante es lo del tipo que pretende ganar dinero sin aportar ningún valor. El anunciante y el anunciador ya se han puesto de acuerdo. Y ahora, ¿me dice a qué se dedica usted?

  6. Bueno, no quiero resultar pesado retomando conversaciones antiguas, pero dado que finalmete obtuve la respuesta que buscaba, la comparto por si os resulta de interés.

    El dato infoadex no incluye enlaces patrocinados, sólo formatos gráficos, lo qeu viene a confirmar a final de año la publicidad online también se meterá un batazo, Google no mediante 🙂

    @Gonzalo lo del tipo es importante, indudablemente, pero el dato de inversión también es importante, lo es para mi y posiblemente deberái de serlo para cualquiera que pretenda atraer inversión a Internet y rentabilizarla mediante un modelo basado en la publicidad y además tenga que justificar esas inversiones y sus posibles o probables retornos.

    la pregunta no se sí es para mí pero … yo entre otras cosas me dedico a decir dentro de mi empresa que hay que invertir más en Internet, a pesar de no ser comparables las magnitudes económicas del negocio de tradicional de la empresa para la qeu trabajo e Interner y creeme que mejores datos de inversión, dibujarían mejores escenarios y facilitarían las cosas.

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