Procter & Gamble, el mayor anunciante del mundo, se pasa a Internet

El primer trimestre de 2009 será recordado por muchas cosas, en su mayoría malas, pero también por un punto de inflexión cuando Procter & Gamble, principal anunciante del mundo y la mayor empresa de gran consumo, decidió apostar por los medios digitales.

Así lo cuenta Jack Neff en AdAge (“Passion for digital pumps P&G spending”), que indica que Procter & Gamble recortó un 18% su inversión en medios en el último trimestre, al tiempo que más que duplicaba su inversión en Internet.

El artífice es Marc Pritchard, Global Marketing Officer de P&G , un apasionado digital que lo tiene claro «es una forma increíble para conectar con los consumidores y tener relaciones más profundas con ellos. … Nuestra estrategia es bastante simple: Seguir al consumidor. Y el consumidor participar cada vez más en el mundo digital«.

Evidentemente el salto es relativo, porque P&G, ha acompañado el aumento de inversión en Internet, con una disminución del 44% en televisión. Pero la transición ya está en marcha y las implicaciones son enormes. La inversión de P&G es lo suficientemente relevante para tener una impacto mesurable en ventas, que todavía podría justificar aún más la inversión online en breve.


Procter & Gamble fue casi percusor hace más de cincuenta años de la televisión y de la publicidad en ella, patrocinando y financiando los famosos soap operas. Hoy, más medio siglo más tarde, tiene que claro que para que su mensaje llegue al consumidor y pueda construir una relación fuerte con él, ha llegado el momento de apostar significativamente por internet.

Por fin.

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4 comentarios

  1. Bueno, al fin uno de los grandes (o el más grande) se decide a dar un pasito. Quizá un pequeño paso para ellos, pero enorme para los que buscamos apoyo económico en la red (quien dice apoyo económico dice financiación).

    Al fin una buena noticia, aunque sólo sea un sorbo de agua en la travesía por el desierto…

  2. @Antonio,

    …pues ahora se demuestra que lo que anunciaban, no era farol. A ver cuántos se aplican el cuento.

    Desde luego que trabajen con Bloguzz ya implica una "sensibilidad" especial 😉

  3. @Ithake,

    por desgracia no creo que cambie nada a corto plazo. Lo que sí estoy convencido que el caos aumenta y que nadie tiene nada claro…

    Puede que suene pesimista, pero es justamente lo contrario, creo sinceramente en que hay excelentes oportunidades…

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