Branding de hoy, Sponsors of Tomorrow

Vía New York Times me entero de la nueva campaña de marca de Intel. Es la primera vez que Intel se centra en marca en lugar de productos, rompiendo la línea pasada de “somos imprescindibles”.

La nueva campaña de Venables Bell & Partners, una pequeña y brillante agencia de San Francisco, creadores entre otros de la campaña “Horse Head” para Audi, ganaron la cuenta a principios de este año…

La campaña “Sponsors of Tomorrow”, se centra sobre todo en lo divertidamente raro, la cultura centrada en la tecnología de Intel y celebra el papel de la empresa en el futuro, más que el presente.

El claim “Sponsors of Tomorrow” que hacen referencia a los logros de los ingenieros de Intel en una forma humorística. En el primer spot, se puede ver a un actor que interpreta a Ajay Bhatt (co-inventor del USB) como una supuesta estrella de rock del mundo geek. La ejecución es impecable y está formulado en clave de humor, lo que siempre se agradece.

En la pantalla un gráfico como dice el hombre, un actor, guiños a un admirador. «Nuestras estrellas del rock no son las mismas que las vuestras.» Al fin y al cabo, es una realidad. Todo un guiño para los más techies, ya que sus (nuestras?) estrellas no son las mismas que las del público en general.

La campaña, la más costosa realizada por Intel hasta la fecha, se extenderá a lo largo de los próximos tres años en unos 30 países.

La pregunta es, siendo Intel una de las marcas más conocidas y reputadas a nivel mundial, según Best Global Brand list Intel ha ocupado la 7ª posición los años 2007 y 2008 ¿Por qué esta potente campaña global de branding?

A pesar del descenso en las ventas de Intel, donde los ingresos del primer trimestre cayó 26 % a $ 7,1 millones y el beneficio se redujo un 55 %, Deborah S.Conrad (vice president y general manager de Intel Corporate Marketing Group) dijo que “ésta era una buena hora de invertir dinero en marketing”. “Esperamos transmitir que no somos tan sólo una compañía de microprocesadores, sino una compañía que hace avanzar a la sociedad a pasos agigantados.”

Nuestra imagen y nuestra marca son demasiado fuertes como para limitarse a los microprocesadores; de hecho la mayor fuerza de la marca Intel será siempre basada sobre lo que vendrá. Lo que Intel desarrolla hoy, nos muestra el camino de un mejor mañana”.

El co-fundador de Intel, Gordon E.Moore, siempre ha alentado la inversión en una recesión. Su opinión es que “hay que invertir durante la recesión, así que cuando salgan de ella, estás en una posición de liderazgo, no dos pasos atrás«.

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