El ganador de la batalla de los medios

Nadie duda que pasado mañana todos los medios de comunicación serán mayoritariamente digitales. No sé si Steve Ballmer tendrá razón (predice que en 2015, no habrá medios de comunicación que no sean IP). Pero de lo que sí estoy absolutamente convencido es que en menos de diez años, no habrá distinción entre «tradicionales» y «digital» cuando lo que se refiere a los medios de comunicación.

Esta progresiva digitalización, incluso de medios a priori tan poco digitales como el exterior, plantea dos temas espinosos: la evolución de la cadena de valor de la industria de los medios y los estándares de medición.

Los cambios en la cadena de comercialización están por ver. Desde luego si se acentúa la erosión de los márgenes, se acelerará el proceso. Porque la actual industria publicitaria de medios, deberá reconvertirse o desaparecer. Y porque aparecerán o se consolidarán nuevos actores, con modelos de negocio, servicios y herramientas que re-interpretarán y democratizarán la planificación y compra.

Pero al contrario de los que pronostican una posible desaparición del planificador de medios, creo que con la sofisticación y complicación del panorama, serán más necesarios que nunca. Seguirá pesando el lado humano de la ecuación (planificación y negociación). O sea que el peso de la intervención humana seguirá siendo necesario e imprescindible.

A pesar de que el panorama será muy diferente. La fisonomía de los medios cambiará, pero quizás diferente a lo que muchos predicen. Se llame TV, exterior o incluso la prensa (la nueva), el uso de dispositivos con interfaces cada vez más interactivos, pero con un back-office y la programación de software de gestión remota que permita la gestión y distribución masiva a varios lugares simultáneamente.

Esto crea(rá) un nuevo modelo de negocio los medios de comunicación para la publicidad similar a la manera de distribuir anuncios en la web el día de hoy. Con esta visión de futuro parece plausible, viendo que la web se está convirtiendo en norma con los estándares publicitarios, que el lenguaje de los medios online será cada vez más el idioma oficial de todos los medios de comunicación de pasado mañana.
En el fondo, y con la excepción de la medición de las características de cada medio digital y la tecnología detrás de cada medio en la capacidad de entrega e interacción, la idea no difiere tanto de la labor de un planificador de medios tradicionales.
Pero la progresiva digitalización de (todos) los soportes hará necesario el uso del estándar… y el ganador es la web.

Y seguramente Google tenga mucho que decir al respecto.

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4 respuestas a El ganador de la batalla de los medios

  1. Gonzalo Martín dijo:

    Muy interesante. Yo creo que digitalización es casi equivalente a «audiovisualización». En definitiva, internet se está convirtiendo en una televisión interactiva con integración de todos los medios anteriores.

    De acuerdo en la intervención humana: siempre hay costes de información y está la ventaja del know-how y la experiencia. Nadie sabe hacerlo todo aunque no haya barreras de entrada.

    Cualquiera puede editar video en su ordenador, pero no todo el mundo está dispuesto a invertir el tiempo que precisa aprender y, mucho más, dominarlo.

  2. Juan Antonio Domingo dijo:

    Los planificadores de medios son más necesarios que nunca y la creatividad en las agencias de publicidad debe contar con esa realidad. El problema es qué herramientas tiene el planificador de medios. Hay televisiones de ámbito nacional que todavía piden una orden de confirmación por fax y esperan la cinta del spot por correo ordinario (una cinta Betacam habitualmente). Todavía no se ha establecido un estándar de distribución electrónica tal como hacen empresas como DG Fast Channel. Aunque las agencias de medios poseen aplicaciones propias con datos muy actualizados de Sofres, por ejemplo, no existe un estándar para la indexación de la cantidad de medios con sus respectivos contenidos y secciones que aparecen día a día. Y está claro que aunque siga habiendo grandes campañas televisivas tipo El Corte Inglés, la segmentación publicitaria puede dar de comer a mucha gente al abrirse totalmente el pastel. Tarta para unos y Phoskitos para otros, pero el Phoskitos también es bueno y es una realidad…

  3. Albert Garcia Pujadas dijo:

    #gonzalo,

    lo de TV interactiva… llevo tanto tiempo oyéndolo que casi me suena a «antiguo».

    Efectivamente, estoy contigo que «audivisualización» y «digitalización» están convergiendo. Muy interesante.

  4. Albert Garcia Pujadas dijo:

    #Juan Antonio,

    seguramente las nuevas herramientas harán rentables y muy interesantes esos Phoskitos» que tú mencionas

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