Este anuncio no me gusta, quítalo

Esto no es lo que parece. No quiero hablar sobre ningún anuncio en concreto. Sólo deseo cuestionar hasta dónde hay que ir con esto de socializar la estrategia. Leo el artículo “This Ad Stinks: Let Readers Vote” hasta donde puede llegar esto de someter a votación las campañas de publicidad en redes sociales.

No seré yo quien cuestione la participación del usuario. Lo que sucede es que hay prácticas que tienen sentido y otras que no. Diría que hay formas más interesantes de aprovechar la –impredecible- sabiduría de la multitud.

En StumbleUpon o en MySpace permiten a los usuarios hacer comentarios sobre sitios web de marca dentro de la red social y YouTube permite “votar” los videos (incluidos los anuncios) en una escala de cinco estrellas.

Puede que tenga mucho sentido esa búsqueda activa de la aprobación por parte de la comunidad. Algunos argumentan que de este modo la sociedad “hace suya la publicidad”…

Más allá del juego y el aprendizaje que se provoca, que es muy interesante y positivo, no le otorgo mucho más valor. Es difícil tomar en consideración el uso de un site social a modo de post-test publicitario ¿decidirán cortar la campaña por un puñado de votaciones?

No es una cuestión de querer ejercer más o menos control. La opinión y el veredicto del usuario se puede recoger a través de múltiples vías. Y por supuesto, creo que hay maneras más inteligentes de medir la eficacia de una acción publicitaria ¿Hace click o no? ¿Lo recuerdas o no…? ¿Qué opinas? ¿Compra o no compra?

¿Alguien dijo rigor?

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Un comentario

  1. todo pasa por la coherencia y el liderazgo… yo creo que no es coherente decir:
    ¿Te gusta lo que te estoy diciendo?… porque si no te gusta, lo cambio y te digo otra cosa. 🙂

    creo que como dices, esa no es la manera acertada de entender el lenguaje 2.0… eso es simplemente intentar comer carne con los cubiertos del pescado.

    falta pedagogía, educación y sobre todo aprender a escuchar…

    abrazo.

    joan jimenez

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