La buena salud de Google

Afirmar que Google goza de buena salud puede parece una obviedad. Aunque es cierto que su reinado -ganado a pulso- se beneficia en algunos países más que otros, de esa inercia arrolladora y a menudo reduccionista de casi identificar Internet con la empresa de Mountain View.

Leía en uno de esos informes de analistas financieros el porqué de esa salud de hierro. Apunta Alan Eustace (Vicepresindente de ingeniería y de investigación de Google) que algunos de los indicadores más significativos, son la calidad es su crecimiento de pago por click (+30% Y / Y en CQ4: 07), así como en unidades CPC (+16% Y / Y en CQ4: 07).

Pero tal como mencionó, tienen unos excelentes pilares de futuro, además de un buen mix anti-crisis (en caso de que esta se acabe “confirmando”). A saber, por una lado la diversificación en todos los sectores y geografías (48% de mix internacional en CQ4: 07) y su fuerte mesurabilidad y ROI. Algo que permite aparecer a ojos de los anunciantes como un coste de ventas en lugar de un gasto de marketing.

Google sigue aprovechando la calidad de su publicidad, viendo los elevados ratios de conversión como uno de los indicadores del éxito del pago por clicks. Pero nada es casualidad…

En los últimos años, Google se ha centrado en la mejora de la calidad de sus resultados de la búsqueda natural y de pago, introduciendo cambios en el algoritmo y en el interfaz de usuario (p.e. para reducir los clics accidentales). En todo el proceso, Google ha visto desacelerar el crecimiento de su pago por click, pero a cambio ha mejorado la conversión y el retorno de la inversión. Hay que destacar que su fidelidad al enfoque de la publicidad como “fuente de ingresos compartidos”, le está dando sus réditos.

Aunque Google no está notando ningún tipo de recesión, la compañía parece protegida respecto a una eventual recesión. Algunos podrán cuestionarlo, argumentando que la industria de Internet está en su infancia y que todavía no se han enfrentando a ninguna recesión económica anterior… pero la evolución de Google invita a ser optimista.

Hablando de solidez de argumentos, uno de poderoso es que el coste de sus servicios pueda ser percibido como “coste de ventas” (poco cuestionado durante las crisis) y que siempre habrá presupuesto –ni que sea 5€- para invertir en Google

De cara al futuro Google está bien posicionado para aprovechar la tecnología móvil, que está empezando a despegar, estableciéndose un nuevo estándar del internet móvil. Google cuenta con varias cartas ganadoras: los servicios de identificación de ubicación de usuarios (p.e. vía iPhone); las aplicaciones cross-plataforma; y Youtube…

Respecto a Youtube , y en contra de los que pronosticaban gigantescos problemas legales, Google estaría dando prioridad a su crecimiento más que a su monetización. Una inversión, que ya fue provisionada, que ofrece altísimas expectativas y que tiene una progresión indiscutible. Incrementos superiores al 140% en número de minutos globales, lo avalan.

Las redes sociales (ver OpenSocial) son otros de los valores seguros de cara al futuro. A pesar de sus bajos niveles de monetización, es evidente su alto potencial de su base de usuarios, páginas vistas/crecimiento…

El último de los pilares de su buena salud sería el cloud computing (catalizador del web 2.0). Su presente, y sobretodo, com algo inevitable de cara al futuro. Donde empresas e individuos, trabajan de forma más “colaborativa y social” y Google les evita la incomodidad (y el gasto) de tener su propio entorno informático. Google trabaja duro en su permanente mejora. Ahí están -entre otros- Google Docs, GoogleMaps y el Gmail, que con sus mejoras semanales, es un buen exponente.

¿Todavía alguien duda de la buena salud de Google?

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2 comentarios

  1. Pues hay quien sí. Este otro informe de analistas plantearía, aunque no lo dicen así, cierta madurez en algunos aspectos del negocio:

    http://feeds.feedburner.com/~r/typepad/alleyinsider/silicon_alley_insider/~3/248916412/google_estimate_cuts_coming_to_an_analyst_near_you

    Para seguir viendo el meteórico ascenso al que Google nos tiene acostumbrados, tendremos que ver qué pasa con los móviles y, en el futuro, con el vídeo y la televisión.

    Ojo, están diciendo que la acción puede caer a 350.

  2. Puede que la acción no siga esa meteórica carrera a la que nos tiene acostumbrados, pero la superioridad en muchas de las categorías que compite y la capilaridad de sus ingresos llevan a pensar que si ellos caen, antes caerán muchos…

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