Heineken emula a Nespresso


Después del éxito cosechado por Nespresso, Krups y Heineken se han unido para lanzar el Beertender, el dispensador de cerveza doméstico.

Este gadget incorpora algunos detalles interesantes. Por ejemplo, cuenta con un tirador profesional extraíble para control infantil, toda una declaración de intenciones acerca cuál es su público objetivo.

Otros detalles son que alguna de las versiones incorpora una pantalla LCD que proporciona información de la temperatura real de la cerveza, del volumen de cerveza restante y de los días que restan para disfrutar de una caña perfecta….

Además de un diseño bastante elegante y cuidado, está su relativo pequeño tamaño, que lo hace portable (aunque el artilugio, con barril incluido, pesa lo suyo). Más cosas, al funcionar también a 12 v. uno puede llevarlo en el maletero del coche… lo que también permite emplearlo como frigorífico portátil. Aunque dudo que quien lo lleve, esté pensando en poner nada que no sea el dichoso barril. Este recipiente tampoco es reutilizable, pero sí reciclable con el aluminio.

En común con las máquinas de Nespresso también está su exclusiva compatibilidad. En este caso con el barril (“compatible con Beertender”) de 5 litros de Heineken, a razón de unos 15 € el barril…

Sólo soy consumidor eventual de cerveza, por lo que no soy target de este gadget, pero imagino que para exigentes amantes de la cerveza, tendrá una buena acogida.

De hecho supe de su existencia a través de uno de mis cuñados sibaritas. Buscando en Google el “dispensador Heineken”, no fue inmediato dar con la web de Beertender. Su diseño flash no contribuirá mucho al posicionamiento orgánico… En su web, aunque no entusiasma, consiguieron mantener a raya las locuras creativas_flasheras, es clarita y va bastante al grano.

Por lo demás nada relevante y más bien flojo. Quizás sea por su ligero sabor a marketing 1.0… Tampoco acabo de ver lo del Club Beertender, no tanto por la actitud de construir una relación con el comprador (del dispensador) sino por el uso de la palabra “Club” y por la falta de un enfoque algo social de la web de Beertender. Tampoco en la versión USA de su web.

Con un producto (la cerveza) tan habitualmente de consumo social y entre cerveceros exigentes… parece una oportunidad desaprovechada.

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Un comentario

  1. Hola,

    Te he dejado un enlace en «Web», en él hablan de diferentes tipos de barriles de cerveza y de diferentes formatos de dispensadores de cerveza. Particularmente dos tipos «beertender» de Heineken y «perfect draft» de Philips.

    De cara a regalar estas navidades querría hacerme una idea clara de cuales mejor opción para un regalo.

    ¿Cual tiene más barriles? ¿hay alguna diferencia a nivel de calidad o algo que deba saber?.

    Gracias.

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