El video online vuelve a ganar

Finalmente Microsoft “retará” a YouTube con el lanzamiento de un nuevo portal de videos online. Será a través de MSN y se llamará MSN Video.

La plataforma estará integrada dentro de ‘MSN Windows Live’, que en España ya cuenta con 19 millones de usuarios.

Justo ayer comentaba el mayor protagonismo que adquiriría el video bajo demanda. Será pues otro jugador que seguro contribuirá a mantener el boom del video desde la irrupción de Youtube.

Microsoft como ya viene siendo habitual entra más bien tarde a esta fiesta (para variar). Habrá que ver los aspectos diferenciadores respecto a Youtube. Pero no hay que despreciar el músculo económico de Microsoft, ni tampoco su integración con las aplicaciones de Windows Live como el programa de mensajería instantánea Messenger.

Parece que a diferencia de su rival, MSN Video velará desde el primer momento por los derechos de autor. Así contará con un equipo de profesionales (¿será una legión?) que vigilará que se cumpla la ley.

Otra de las novedades y en este caso publicitaria es que incorpora un sistema basado en el tiempo: el primer vídeo publicitario (breve) se reproducirá justo antes del video solicitado por el usuario… y las siguientes inserciones tendrán un frecuencia de tiempo mínimo de 3 minutos, tiempo de descanso durante el cual el usuario no se verá impactado por otro video publicitario (aunque no queda claro si habrán otras formatos o vías).

Este movimiento es coherente con el énfasis que ha puesto Microsoft en el mercado de la publicidad en Internet, tras la adquisición de la agencia de publicidad online aQuantive el pasado mes de mayo, que supuso la mayor compra realizada por Microsoft.

En mercados más maduros como EEUU un estudio publicado por ChoiceStream revela que el 65% de los programas de televisión está siendo consumido online. El porcentaje sube al 70% entre los 18 y 24 años. De éstos, el 39% de los encuestados sólo ven video vía web, no en otros dispositivos (ni tele, ni móvil). Entre los de 18 a 24 años alcanza el 46%.

Pero no todo son malas noticias para la televisión, un considerable 45% espera un ver más vídeo en plataformas alternativas, además de su televisión, lo que en teoría demuestra que el vídeo online no necesariamente canibaliza televidentes.

En cualquier caso es una excelente noticia para el video online, y un elemento más para acelerar la creación y desarrollo de nuevos formatos y sistemas de contratación de publicidad.

Vía Expansión y Forbes

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