El fin de la TV y los huevos de oro

Al hilo de una intervención de Vint Cerf, uno de los científicos que hace treinta años creó internet, en el Festival Internacional de TV en Edimburgo, Cerf pronosticó que la TV se aproxima al mismo momento crítico al que tuvo que hacer frente la industria musical a la llegada del reproductor MP3. Cree que la TV, con sus canales tradicionales, «morirá» a favor de los contenidos interactivos.

Cerf pronostica una experiencia de uso similar al iPod, descargarse el contenido para visionarlo más tarde. Afirma que pronto la mayoría verá la televisión a través de internet y que sólo el formato tradicional de noticias o acontecimientos deportivos sobrevivirá en su formato clásico.

De lo que nada se sabe es de donde saldrán los ingresos publicitarios. ¿O quizás sí? Vint Cerf además de creador de Internet es vicepresidente de Google… seguro, seguro que su sistema de explotación publicitaria sería uno de los grandes beneficiados por la “muerte” de la TV tal y como la conocemos hoy.

Estas declaraciones coinciden con el anuncio oficial de Youtube de empezar a insertar publicidad en sus videos. El formato escogido es una franja interactiva que aparece y desaparece en la parte inferior de los ‘clips’, a modo de un layer o capa superpuesta animada y semitransparente, a modo de ‘ticker’ .

También insisten en que no será intrusivo y que el usuario podrá ignorar y cerrar estos anuncios.

Según cálculos de Google el negocio está asegurado. Por cada 1000 usuarios que ‘cliquen’ en el anuncio, el buscador se embolsará 20 $. Los anunciantes podrán elegir las horas de difusión de sus campañas, e incluso el perfil demográfico de sus audiencias, su situación geográfica o el tipo de vídeo más apropiado para sus anuncios.

Sólo un par de consideraciones. En primer lugar veo difícil que el modelo broadcast quede reducido a noticias, eventos deportivos y poco más. Creo que hay un freno generacional.

Me explico. Gran parte de los consumidores de TV no tienen ninguna intención de cambiarse a Internet. Porque no les interesa y no les interesará.

Pero hay más. La industria publicitaria, principal sostén de la televisión actual, tampoco está por la labor de ‘matar’ a su gallina de los huevos de oro. Las centrales de medios, las agencias (algunas, no todas) y un montón de anunciantes viven muy bien planificando, creando, produciendo e insertando campañas millonarias en la tele.

Por tanto, mientras el negocio funcione (y muy bien por cierto), no haya un relevo generacional de profesionales interactivos y –muy importante- mientras la publicidad interactiva no permita sacar beneficios similares de la publicidad convencional…. me temo que a la “moribunda” TV de toda la vida le quedan muchos telediarios por delante.

Y tú ¿Qué opinas?

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2 comentarios

  1. Opino que hay mucho iluminado suelto últimamente. ¿No os habéis fijado que parece que haya una plaga de gurús que no parán de pronosticar cosas? Claro, alguna aciertan.
    La TV interactiva también iba a matar a la TV convencional, y ahí seguimos.
    Estamos en la época del HD, demandamos más calidad, de verdad alguien verá una pelicula bajada de internet en un plasma de 42″ con la calidad actual? Si ver un partido del barça en directo me recorta la vida de mis ojos unos 5 años. Por no decir que no se acaba de distinguir la pelota …

    Bajar un DVD (4,7Gb) por emule con una conexión teórica de 20 megas (en realidad 4 justitas), es como una semanita. Ni te digo un Full HD.

    No sé al actual internet le falta bastante para matar a la tele. Es mi opinión. Como no cuatripliquemos las velocidades de conexión … y eso por mucho gurú suelto, no creo que pase en breve.

    Alberto.

  2. Absolutamente de acuerdo. Hay un problema de infraestructuras que resolver. Es más, no me imagino a las operadoras incrementando espectacularmente la velocidad de acceso… cuando el entorno les está exigiendo que rebajen las tarifas.

    Pero aunque tuviéramos esa velocidad de acceso, veo muy complicado y lento «educar» al mercado… justo cuando se está empezando a vender la TDT…

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