Marketing de Neymar: 6 preguntas con posible respuesta

¿La marca de un futbolista se mide por los goles que marca, los títulos que gana, por sus ingresos de patrocinio o por las audiencias que atrae? 1.  En primer lugar ¿Caro o barato? Según fuentes del FCBarcelona, se trata de una operación de 57 millones de euros. Una cifra que comparada con los 94 millones que en su día supuso el fichaje de Cristiano Ronaldo, el más caro de la historia, parece «barata». Aunque

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Las 10 claves del nuevo marketing de Nike

En Fortune se publica un interesante artículo (‘Nike’s new marketing mojo’) acerca la nueva apuesta de marketing de la legendaria marca de Oregon. Es de lectura recomendable pero lo he resumido en 10 claves. Reducir la inversión en medios tradicionales. Espectacular transición del marketing con medios tradicionales masivos (-40% en los últimos 3 años) a ser puntero en marketing digital. S/AdAge Nike invierte en publicidad ‘no tradicional’ más que nadie. Esto es un buen equipo

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Con un par

Este artículo fue escrito el día 15/05, trece día antes que el Barça ganara su cuarta Champions League, y publicado en el nº de julio de Yorokobu. Creo que hoy, después de cerrar el palmarés de esta temporada, con el triunfo del Barça Juvenil en la Copa del Rey y el primer título de Liga fútbol Sala, ya tocaba publicarlo. La campaña “el valor de tener valores” de Nike para el Barça, realizada por la agencia

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Nike: Brilla, ilumina tu país ¿Y los otros héroes?

Mensaje de publicidad impactante, con carácter, motivador. Gracias Nike. El anuncio, que se emitirá también justo antes del mensaje del Rey en Nochebuena, acaba con un mensaje: «Trabaja y esfuérzate. Con humildad y con respeto. Lucha contra la oscuridad. Sé la luz que dicen que hemos perdido. Brilla. Ilumina tu país«. No obstante creo el ‘orgullo patrio’ en términos deportivos está extraordinariamente cubierto. No hay problema de autoestima, al contrario. En un momento es que salvo

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