Sobra publicidad, faltan marcas buenas

Los debates sobre el futuro de la publicidad se remontan a unos cuantos decenios atrás. Hay quien sostiene que la publicidad “empezó a morir” cuando apareció el mando a distancia de la televisión. La falta de diferenciación, la Red, la proliferación de pantallas y la saturación mediática ha empeorado el pronóstico. En un momento de máximo consumo de información, la publicidad no es creíble. No es que forme parte del paisaje, ahora ya molesta. Falta

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Retos deportivos que se convierten en marca: Livestrong, Where is the Limit? o Summits of my life

En una era donde todo lo que hacemos, creemos o comemos se convierte en marca, es previsible la aparición de operaciones con el objetivo de financiar causas nobles, o simplemente de rentabilizar –muy legítimamente- modas actuales. Comparar Livestrong, Where is the Limit? o Summits of my life, puede parecer una herejía para muchos. Tienen algunos parecidos inquietantes, pero enormes diferencias en sus objetivos y planteamientos, aunque por encima de todo, son excelentes ejercicios de marketing.

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Marcas: visibilidad y relevancia más allá del departamento de comunicación

En tiempos en los que las organizaciones y las marcas tienen infinitos puntos de contacto con todos los stakeholders, el rol de la comunicación no puede ni debe concentrarse exclusivamente en el departamento o área de comunicación.  Al hacer un tuit, publicar una foto o hacer un ‘me gusta’ a un determinado contenido, cualquier empleado se convierte en cierta medida en portavoz de una organización o marca. Evidentemente, esta acción adquiere más trascendencia cuanto más

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