Negocios sociales, negocios con futuro

Uno de los mayores expertos en marketing digital, Brian Solis, afirma en The End of Business as Usual que “dejemos de hacer negocios ‘as usual’ y empecemos a hacer negocios que importen”. Una nueva generación de empresas están trabajando para alterar las principales industrias. Su misión está intrínsecamente ligada tanto a sus beneficios como al potencial de cambiar el mundo. La buena noticia es, como dicen Craig Shapiro y Karyn Campbell, en ‘the business of impact

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Las 10 claves del nuevo marketing de Nike

En Fortune se publica un interesante artículo (‘Nike’s new marketing mojo’) acerca la nueva apuesta de marketing de la legendaria marca de Oregon. Es de lectura recomendable pero lo he resumido en 10 claves. Reducir la inversión en medios tradicionales. Espectacular transición del marketing con medios tradicionales masivos (-40% en los últimos 3 años) a ser puntero en marketing digital. S/AdAge Nike invierte en publicidad ‘no tradicional’ más que nadie. Esto es un buen equipo

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Leer antes de hacer branded content

Las marcas se implican en la generación de contenido como una de las fórmulas para (re)conectar con un público hastiado de la publicidad o que ya no consume los medios como los consumía. Los gestores de marca tienen que plantearse nuevas vías. La generación de contenido para la marca o branded content permite conectar la marca y el consumidor, con una experiencia exclusiva e inimitable. Uno de los primeros errores de los anunciantes (o sus

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Réquiem por el talento, bienvenido compromiso

Tenía este post rondando por la cabeza desde que escribí el auge de empresas líquidas y empleados licuados. Al leer De la guerra por el talento a la guerra por el compromiso me ha llegado la inspiración definitiva para escribir sobre talento y compromiso. En realidad va sobre empleo y empleadores. Término este último que suena ligeramente a obsoleto, a pesar de que hoy evoque una visión un poco menos corrosiva de la situación de

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