Marcas como productoras de contenido

Los dos últimos días he pasado muchas horas con profesionales del mundo de la música (autores, intérpretes, productores,..). El objetivo era introducirlos al marketing (digital) como vía imprescindible para sobrevivir en el futuro. A pesar de que todavía hay una cierta tendencia a ver el lado “malo” de la Red, quedó más claro que nunca que deben aprovechar la oportunidad única que representa el potencial de Internet. Más allá de la retórica de que estamos

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Leer antes de hacer branded content

Las marcas se implican en la generación de contenido como una de las fórmulas para (re)conectar con un público hastiado de la publicidad o que ya no consume los medios como los consumía. Los gestores de marca tienen que plantearse nuevas vías. La generación de contenido para la marca o branded content permite conectar la marca y el consumidor, con una experiencia exclusiva e inimitable. Uno de los primeros errores de los anunciantes (o sus

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Transmedia en el Ficod

Uno de los términos en boga en el mundo del entretenimiento y el marketing es el transmedia. En la era de la convergencia de los medios existe la posibilidad real de extender la historia a otros formatos, pero con sentido por si solos, y sin necesidad de experimentar el conjunto para comprenderlos. A diferencia del ‘multiplataforma’, contar la misma historia en otros formatos. O del ‘crossmedia’, que es una historia extendida a otros formatos, pero

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P&G y Walmart, juntos en branded entertainment

Con una tercera película que se emitirá pronto en NBC, Procter&Gamble y Wal-Mart parece que han encontrado la fórmula ganadora para el entretenimiento de marca (P&G, Wal-Mart fins success as moviemakers for their brands). A principios de este año, Procter&Gamble y Wal-Mart se asociaron con la cadena NBC para lo que es considerado por muchos como el nuevo modelo de marketing de entretenimiento financiado. Una serie de películas familiares en horario estelar producido por P&G

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Funny or Die, el eslabón perdido entre TV e Internet

FunnyOrDie es un sitio web de comedia, fundado por el actor Will Ferrell en 2007, en el que se pueden encontrar contenidos de los propios creadores de la página como de los miles de usuarios que dan rienda suelta a su creatividad. Actualmente es uno de los sitio más visitados de comedia en la web. FunnyOrDie se ha convertido en banco de pruebas para nuevos materiales de comedia y el lugar donde las estrellas en

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Del vídeo viral a la web serie

Difícilmente la típica petición del anunciante a la agencia de “hazme un viral” se convertirá en “hazme una web serie”. A pesar de que en algunos mercados, más evolucionados que el nuestro, han detectado una creciente demanda de web series en los últimos años. En EEUU, algunas marcas como Ikea («Easy to Assemble»), Procter & Gamble («Buppies»), Toyota o Kraft, han hecho apuestas importantes al respecto. Al final, cuando se trata de una inversión de marca,

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