Agencias: 10 razones para también ser incubadoras

La entrevista a Eric Johnson (‘How Ignited explores new model innovation a revenue’), fundador y presidente de Ignited, una agencia de Los Angeles, me ha servido como base de desgranar las diez razones por las que una agencia (de publicidad, de servicios de marketing, interactiva,…) debería plantearse muy seriamente incubar proyectos. No se trata de apostar por cualquier tipo de proyectos. Tiene que ver con la tecnología, el marketing y lo retos del “nuevo” consumidor.

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Reflexiones sobre el futuro de las agencias

El sector de las agencias en sentido amplio (publicidad, servicios de marketing, etc.), sigue transformándose a pasos agigantados. Se me ocurren pocas industrias más crueles y competitivas que ésta. Una industria con altísima concentración de talento, que es derrochado con la misma facilidad que se crea. Leyendo 2011 Agency predictions de Forrester, me viene a la cabeza una larga conversación que mantuve hace pocos días con un directivo de un grupo multinacional publicitario. De todo

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