Salvemos los consumer insights y el tagline de marca

El brand management está evolucionando rápidamente. Se exigen marcas más abiertas y “facilitadoras”, sin renunciar a posicionamientos fuertes y a marcas expresivas. Sin duda, los taglines de marca son una buena herramienta para conseguirlo. Aunque ha tenido entre sus detractores a grandes gurús, también creyentes, entre los que me encuentro. Tal como escribí hace un par de años (la necesidad de tener un slogan de marca) es una fórmula que decae, a pesar de ser

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La necesidad de tener un eslogan de marca

Pocos trabajos hay en el mundo de la empresa y en marketing en particular tan complejos, tan estratégicos, y –a menudo- tan ninguneados como el eslogan de marca. También llamado tagline, powerline, baseline, etc… Se trata de una tarea de alta ingeniería estratégica, pero que tiene más de arte que de ciencia. Ejemplos hay muchos ¿Alguien no recuerda el “Just do it” de Nike? O el “Connecting People” de Nokia? O “Hablamos – Parlem” de

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