Campañas, fanatismos y señales de humo

Muchas marcas siguen tratando de interpretar aquella partitura antigua basada en maximizar el alcance y la frecuencia del mensaje de marca. Todavía centran su esfuerzo en identificar y crear el mensaje de marca que mejor “representa” sus valores. En época de vacas gordas era cuestión de producir el spot de TV. Pieza central del planteamiento y en el que la agencia actuaba de gran hacedor. El siguiente paso dependía exclusivamente del músculo económico. Comprar espacios

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