La agencia del futuro: deslocalización e inteligencia de clientes

David W. Kenny máximo directivo de Digitas, agencia interactiva adquirida por Publicis Groupe hace apenas unos meses, anunciaba que construirán una gran red de agencias y una unidad de producción llamada Prodigius. Esta unidad, localizada en países como Ucrania o Costa Rica, que se dedicará a producir las miles de adaptaciones y versiones de sus campañas personalizadas… a una fracción del coste que costaría en el país del anunciante. Estas miles de versiones de un

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¿Cómo se llamará la TV del futuro?

Leo estos días mucho alrededor del futuro de la televisión. En mi entorno tengo colegas y amigos metidos o con ganas de meterse en proyectos empresariales relacionados con la TV. Disculpadme porque sólo soy un profano en la materia, pero os cuento como me la imagino. A pesar de la obsesión por encontrar la piedra filosofal, esto es, el modelo ideal futuro, el formato ganador, el estándar. Tengo la impresión que habrá espacio para diferentes

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El marketing en tiempo real

Así es como me lo imagino desde hace años. Sin querer parecer una adaptación de algunas de las escenas de la película «Minority Report». A cualquier persona, en cualquier sitio y en cualquier lugar… y a través del medio más conveniente para el cliente. De momento sólo es marketing ficción. Pero habrá un día cuando seamos capaces de que a un cliente identificado (los clientes llevarán un chip implantado? O será por «culpa» de su

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