Los errores 1.0 de Mercadona

Qué ingenuidad la mía. Hace unos días escribí un post donde aplaudía el gesto valiente de Mercadona. La decisión de retirar el 10% de referencias de sus lineales con el objetivo de optimizar y abaratar su oferta. Todos los esfuerzos para cuidar mejor el bolsillo de su público eran loables. Estaba Convencido que se habría asegurado de tener el respaldo de su clientela. Vamos, lo normal. Una decisión supuestamente basada en un conocimiento (y análisis)

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Mercadona aniquila la innovación…o no

Sigo con gran interés lo que empieza conocerse como “La guerra contra la marca blanca” (también conocida como la “guerra contra Mercadona”). Y es que su movimiento estratégico de eliminar el 10% de los productos de sus supermercados, está provocando un auténtico tsunami en la distribución y en los fabricantes en España. El episodio hasta hace poco sólo reservado a la prensa económica y a la especializada está recibiendo tratamiento de portada en prensa general.

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Sobrevivir a la marca blanca

Hace pocos días se supo que la gran distribución, con Mercadona al frente, están eliminando referencias de fabricantes, de sus lineales (“Mercadona fuerza la selección natural en sus estanterías”). Afecta especialmente a los establecimientos con mayor presencia en marcas propias (marcas blancas). La estrategia ya iniciada hace muchos años hará perder cuota relevante a las marcas de los fabricantes como Font Vella, Procter&Gamble, Unilever, Nutrexpa, Panrico, Nestlé, Henkel, Kellogg’s y Danone. La estimación es que

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