Sobrevivir a la marca blanca

Hace pocos días se supo que la gran distribución, con Mercadona al frente, están eliminando referencias de fabricantes, de sus lineales (“Mercadona fuerza la selección natural en sus estanterías”). Afecta especialmente a los establecimientos con mayor presencia en marcas propias (marcas blancas). La estrategia ya iniciada hace muchos años hará

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El presente del marketing relacional

La consolidación de Internet ha permitido que muchas compañías comprobaran que los clientes con nombre y apellido son los protagonistas principales del marketing. Y en la era 2.0 todavía más. Aunque en nuestro vocabulario todavía tenemos incrustados términos como participación de mercado o páginas vistas, afortunadamente otros términos como retención

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