El Mapa del Marketing Digital de Gartner

  El auge del marketing digital está produciendo un paisaje fragmentado y confuso de terminología, proveedores y tecnologías. El equipo de analistas de Gartner ha elaborado una nueva infografía sobre la base de un mapa de metro de visualizar el panorama actual de marketing digital. Esta infografía puede ayudar a las organizaciones a entender las relaciones intrínsecas entre diversas áreas operativas, aplicaciones y proveedores, planificar y gestionar la tecnología de manera efectiva. El resultado será

seguir leyendo

El negocio publicitario será digital, o no será

Leía el artículo de la revista Anuncios sobre la principal conclusión acerca de la última edición del AdForum Worldwide Summit y la marcada orientación digital que ha tomado la industria publicitaria estadounidense. No vale esgrimir que aquel es un mercado muy alejado del nuestro. El mercado publicitario estadounidense es el primer mercado publicitario mundial (representa del 50% de la inversión mundial). Lo que sucede ahí, marca tendencias y acaba trasladándose al resto de países. Guste

seguir leyendo

Clubs de clientes o comunidades de marca

Las comunidades (online) de marca son las herederas de los antiguos clubs de clientes que los programas de marketing directo se afanaban en construir hace unos (cuantos) años. Los clubs de clientes, la mayoría de cartón piedra, tenían unos índices de mortalidad elevadísimos. De hecho era notorio que pocos superaban su primer año de vida, con o sin tarjeta de fidelización incluida. ¿Las razones? O porque nacían sin una definición y un compromiso estratégico adecuado,

seguir leyendo

Integrado o agnóstico

Esa es la cuestión. No es baladí, al menos para la Asociación de Anunciantes Norteamericana (ANA), que ha constatado que la integración de las comunicaciones de marketing es el tema más importante para los directivos de marketing durante el año 2007. Lo leía en un artículo de Jonah Bloom publicado en Adage. Bloom mantiene que de poco sirve hablar de integración a los propios anunciantes, si éstos no son capaces de alinear bajo el mismo

seguir leyendo