El director de marketing del futuro

Pocas posiciones en la empresa han generado mayor disparidad de funciones que la dirección de marketing. Depende de la empresa y del sector, la dirección de marketing puede ser el motor de la compañía… o el encargado del christma y el árbol de navidad. Hace unos meses Shiv Singh, director del área digital de PepsiCo, comentó durante una conferencia “Olvidad la figura del director de marketing, en las próximas grandes empresas el puesto llevará el nombre

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Los profesionales de la hiperrealidad

Sostenía Jean Baudrillard, profeta de la posmodernidad, que “el mundo entero ya no es real sino que pertenece al orden de lo hiperreal y de la simulación. No se trata ya de interpretar falsamente la realidad (ideología) sino de ocultar que la realidad ya no es necesaria”. El marketing 1.0 está abonado a la hiperrealidad. Se recrea y le gusta simular algo que en realidad nunca ha existido. La publicidad 1.0 contribuye decisivamente a la

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Marc Cortés, una estrella diferente

Ayer tuve el honor de ser invitado a la presentación del libro de Marc Cortés y Enrique Burgos “Iníciate en el Marketing 2.0. Los Social Media como herramientas de fidelización de clientes”. Tenía que escribir este breve post de agradecimiento a Marc. Primero porque ayer fue un día muy especial para él, con su primer libro. Segundo porque tuvo la idea y la generosidad de presentarlo de la forma que lo presentó, invitando a seis

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Mama quiero trabajar en marketing

Hace un par de días participé en una charla en la Facultad de Económicas de la Universitat de Barcelona. Me invitaron para hablar sobre el caso Nikodemo. En realidad, además del caso, hablé del “nuevo” marketing, sobre su aprendizaje y la formación/práctica necesaria. Con un foro donde habían casi más profesores que alumnos, el episodio me sirvió para acabar constatando el impresionante despiste en temas de marketing entre la comunidad universitaria en general y los

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Dimensiones del marketing y la oportunidad

Si hoy tuviera que recomendar a alguien que empieza en el mundo del marketing, las tres materias de conocimiento que recomendaría priorizar y dominar: el marketing directo, la marca y los social media. Quizás pueda resultar chocante, pero creo que si algún profesional de marketing hubiera estado en Marte durante dos años y hoy regresara a al planeta Tierra se encontraría muchas sorpresas. ¿Tanto ha cambiado el panorama? La respuesta es que sí. Nunca sabremos

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Marketing, la era de la beta

Discutía hace unos días con un colega que intentaba convencerme que en tiempos de incertidumbre como en la actualidad, lo mejor era quedarse quieto y esperar acontecimientos. Personalmente defiendo la tesis contraria. Para mí es ahora cuando hay que reenfocar el esfuerzo de marketing (reenfocar no es sinónimo de “invertir más”) y atreverse a más. Reenfocar el marketing es –probablemente- una tarea mucho más compleja de lo que parece. Además de que todo el mundo

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