El director de marketing del futuro

Pocas posiciones en la empresa han generado mayor disparidad de funciones que la dirección de marketing. Depende de la empresa y del sector, la dirección de marketing puede ser el motor de la compañía… o el encargado del christma y el árbol de navidad. Hace unos meses Shiv Singh, director del área digital de PepsiCo, comentó durante una conferencia “Olvidad la figura del director de marketing, en las próximas grandes empresas el puesto llevará el nombre

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Los profesionales de la hiperrealidad

Sostenía Jean Baudrillard, profeta de la posmodernidad, que “el mundo entero ya no es real sino que pertenece al orden de lo hiperreal y de la simulación. No se trata ya de interpretar falsamente la realidad (ideología) sino de ocultar que la realidad ya no es necesaria”. El marketing 1.0 está abonado a la hiperrealidad. Se recrea y le gusta simular algo que en realidad nunca ha existido. La publicidad 1.0 contribuye decisivamente a la

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Marc Cortés, una estrella diferente

Ayer tuve el honor de ser invitado a la presentación del libro de Marc Cortés y Enrique Burgos “Iníciate en el Marketing 2.0. Los Social Media como herramientas de fidelización de clientes”. Tenía que escribir este breve post de agradecimiento a Marc. Primero porque ayer fue un día muy especial para él, con su primer libro. Segundo porque tuvo la idea y la generosidad de presentarlo de la forma que lo presentó, invitando a seis

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Mama quiero trabajar en marketing

Hace un par de días participé en una charla en la Facultad de Económicas de la Universitat de Barcelona. Me invitaron para hablar sobre el caso Nikodemo. En realidad, además del caso, hablé del “nuevo” marketing, sobre su aprendizaje y la formación/práctica necesaria. Con un foro donde habían casi más profesores que alumnos, el episodio me sirvió para acabar constatando el impresionante despiste en temas de marketing entre la comunidad universitaria en general y los

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