Leer antes de hacer branded content

Las marcas se implican en la generación de contenido como una de las fórmulas para (re)conectar con un público hastiado de la publicidad o que ya no consume los medios como los consumía. Los gestores de marca tienen que plantearse nuevas vías. La generación de contenido para la marca o branded content permite conectar la marca y el consumidor, con una experiencia exclusiva e inimitable. Uno de los primeros errores de los anunciantes (o sus

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Hackers del entertainment

Mientras escribo este post, estoy preparando unas notas para compartir acerca de Nikodemo.tv, probablemente el mayor desafío de Nikodemo. Un proyecto que nos tiene que hacer “olvidar” el éxito de Cálico. Aunque es una idea muy meditada, se está desarrollando sobre la marcha. Ya sabes, el libro de ruta importa, pero sólo marca una dirección, un hacia dónde, pero no exactamente por dónde…ni cuando. Esto pone nervioso a más de uno. Cuesta mantener el equilibrio,

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Llegar después del meteorito

Pocas veces suscribo tanto un artículo de opinión como con Un meteorito amenza la tele. Publicado ayer, Salvador Enguix expone a las claras el impacto que está a punto de soportar la industria de la televisión en nuestro país. Sólo los eventos deportivos resisten el fenómeno de las audiencias de la televisión por los cambios en el consumo televisivo. “Los especialistas lo comparan con un meteorito devastador. Se refieren a la fragmentación de la audiencias

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Todos a jugar

Resulta un poco sorprendente que tanto Metallica como Aerosmith ganen más con Guitar Hero que con sus discos. Se están confirmando dos cosas con eso, que la industria del juego es anticíclica y que la convergencia total de las marcas en el mega sector del entretenimiento es un hecho. Vayamos por pasos. De momento el mundo de los videojuegos goza de una excelente salud, veremos en 2008, pero lo cierto es que el consumo de

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