Salvemos los consumer insights y el tagline de marca

El brand management está evolucionando rápidamente. Se exigen marcas más abiertas y “facilitadoras”, sin renunciar a posicionamientos fuertes y a marcas expresivas. Sin duda, los taglines de marca son una buena herramienta para conseguirlo. Aunque ha tenido entre sus detractores a grandes gurús, también creyentes, entre los que me encuentro. Tal como escribí hace un par de años (la necesidad de tener un slogan de marca) es una fórmula que decae, a pesar de ser

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