Construir una comunidad de marca con éxito

Las organizaciones de todo tipo, incluidas las empresas, los grupos de defensa política, los clubs de fans y las asociaciones profesionales, etc., buscan construir comunidades basadas en intereses compartidos al tiempo que brindan beneficios de marca. En el Libro ‘Building Brand Communities’ de Carrie Melissa Jones y Charles Vogl, se dan pautas claras, lógicas y bien estructuradas este esfuerzo con su guía completa para crear, construir y operar una comunidad de marca.  Personalmente creo que la

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35 Reflexiones de Marketing para aprovechar la Economía Colaborativa

35 reflexiones de marketing para aprovechar la economia colaborativa from albert garcia pujadas   Nuestro rol como consumidores está evolucionado. Además de ciudadanos, ahora somos activistas, productores y colaboradores… El consumo colaborativo que algunos asociaban a la crisis es solo una parte de llamada economía colaborativa. El universo colaborativo es amplio y crece rápidamente. Los expertos ya empiezan a definir como un cambio de paradigma del S.XXI a la vista del impulso económico y social

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Cómo rentabilizar una comunidad

A raíz de la iniciativa “Salvemos Mobuzz” se ha generado un debate sobre si era o no, la fórmula ideal de rentabilizar una comunidad. Al margen de que me gustaría que se salvara, tengo que decir que tanto en la forma, como en el fondo, esa vía no es idónea al menos como referencia para otros. Como bien apunta Javier Capitán desde su blog, pedir donativos es la última bala, “marketing vital” como muy bien

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Whohub, identidad digital para la clase creativa

Whohub es un proyecto que está en sus primeros pasos. Permíteme una breve introducción sobre el emprendedor, Sisco Sánchez. A Sisco lo conocí en Ogilvy Interactive hace diez años. Fue el primer director creativo de la agencia. Él venía del mundo tradicional de la agencia de publicidad (Y&R entre otras…) pero quería aprender qué era Internet en términos de comunicación. La anécdota ocurrió durante la entrevista. Todo un director creativo senior con numerosos años de

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Nace Drinkia

Así es, nace Drinkia. Sólo el concepto, el embrión de lo que podría ser un lugar de encuentro y debate entre los amantes del vino y la cerveza. No me he vuelto loco, o eso creo… El vino siempre ha sido una de mis grandes aficiones. Me gusta la cultura del vino, también la de la cerveza. No sé si una pequeña pasión o una debilidad, pero seguro que una afición de muchos años. Hacía

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Vendo redes sociales, baratas, baratas …

¿Hay espacio para tantas redes sociales? ¿Tiene sentido incrementar el censo de redes sociales, genéricas o especializadas? ¿Hay alguna posibilidad de éxito? Me temo que muchas marcas no están atinando demasiado. En su ánimo de socializar su estrategia, con la actual proliferación de redes sociales (de marca o no), están distrayendo recursos y perdiendo un tiempo muy valioso. ¿Por qué? Si consideramos que la gran ventaja de la red social es la viralidad con la

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