Interés orgánico versus no-orgánico

Leía un artículo sobre una conocida marca sportwear, en el que se comentaban diferentes vías que la marca estaba empleando para identificar lo que denomina los “intereses orgánicos” de su público. La verdad es que la expresión me ha llamado la atención, porque lo ponía en un contexto de marketing estratégico, donde se interpretaba que interés orgánico es aquel que emana de necesidades reales (especialmente emocionales) del individuo. Por así decirlo, intereses genuinos, auténticos y

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Marketing interactivo 2008: Carta a los Reyes Magos

Reconozco que en algunas ocasiones me dejo llevar –involuntariamente- por un cierto entusiasmo y acabo mezclando inocentemente deseos con realidades. Este post tenía que titularse “10 predicciones 2008 acerca del marketing interactivo”. Pero no me he atrevido. Por respeto a ti y porque la verdad es que llevaba varios días rehaciendo el post, algo tan inequívocamente delatador de las elevadas probabilidades de sonrojarme leyéndolo un tiempo después. En cualquier caso es mi pronóstico. Cargado eso

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Cámara oculta y marketing viral en Burger King

Vía Marc Ribó me ha llegado esta campaña viral que desarrolló Burger King para celebrar el 50º aniversario de la Whopper. Idearon una campaña en la que simulaba que abandonaba su famoso producto en una de sus tiendas. A modo de experimento grabaron la consiguiente confusión y reacción de algunos de sus clientes. Algo preocupante, pero… El argumento era algo así como: «Si Burger King no tiene el Whopper podrían así cambiar su nombre por

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La plataforma que facilita el buzzmarketing

Tuve una agradable charla con Dani Alcaraz, a quién no conocía previamente. Me contó su proyecto (y de Eduard Corral). Se trata de Bloguzz (todavía no activa). Seguramente no son los primeros que han pensado en este concepto, que voy a tratar de describir a continuación… pero yo sí en conocerlo. Un proyecto que sobre el papel es interesante y atractivo. Lo digo como aprendiz de blogger y profesional de marketing. A grandes rasgos la

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