Esperando al mobile marketing

Las previsiones en mobile marketing están para no cumplirse. Después del gran fracaso del wap, vino la gran sorpresa de los SMS, que nadie –insisto- nadie, pronosticó. Días atrás debatía con otros profesionales el por qué de ese “retraso” en eclosionar. La cruda situación quedaba reflejada en el último estudio de la IAB, donde el mobile marketing sólo representa el 0,54% de la tarta publicitaria interactiva. Muy desconcertante cuando sobre el papel se dan unas

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La ecología de la atención

La realidad actual, tal como lo esbozaba Todd Gitlin, “es un panorama de sensaciones sin fin, transiciones instantáneas y estímulos continuos que saturan nuestras vidas”. Aunque aprendamos cómo funciona el proceso de atención humana, cuáles son sus prioridades y cómo se activan, hay un límite irreversible, el tiempo. El tiempo -nuestro tiempo- es finito. Competir en los mercados de atención es, o debería ser, la principal preocupación de las direcciones marketing y de muchas agencias

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Entre luditas y tecno optimistas

Entre el estudio de IBM por un lado, y los publicitarios y anunciantes agnósticos por otro, debería haber un poco más de equilibrio. Personalmente comparto las tesis sugeridas por IBM, pero reconozco que hay que descontar que estos estudios, aunque sean globales, tienen un sesgo EEUU. Lo que sucede en otros continentes y países menos normalizados en cuanto a uso de Internet, hay que tenerlo en cuenta. Tampoco estoy de acuerdo en pensar que o

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El auge de la publicidad en redes sociales

Según un estudio elaborado por Jupiter Research, un 33% de los anunciantes europeos tiene previsto realizar alguna campaña publicitaria en una red social durante el próximo año. En plena fiebre web 2.0 parece que los sitios hegemónicos como MySpace, Facebook o YouTube están de enhorabuena. Su modelo de negocio, a pesar de que los usuarios no están muy dispuestos a pagar, será destinatario de una porción importante de los presupuestos de publicidad de un buen

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