Prensa y anunciantes, de la información a la influencia

La prensa escrita pierde ventas en los quioscos. De hecho, desaparecen incluso los quioscos. Sobre las ventas a colectivos, se encubre un ‘sampling’ permanente que todos contabilizan como difusión de ejemplares de cara a su negocio publicitario. En cuanto a las cifras de suscripción, todos mienten. El director comercial de un periódico me confirmaba con rotundidad que los ingresos publicitarios siguen cayendo. La prensa escrita como medio publicitario se tambalea. Las previsiones indican que la

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Soporte publicitario convertido en servicios de marketing

Vía Gonzalo Martín y su interesante post “La crisis como acelerador de cambio de la industria del entretenimiento” se hace referencia un interesante artículo “NBC: We’re a full-scale marketing services company«, donde Jessica Schell de NBC Universal insinúa que quizás la recesión empuje a algunas compañías de medios a ir más allá de su rol de soporte publicitario. Con franqueza creo que este es un debate muy antiguo. Desde luego ni se puede ni se

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Llegan las campañas anti-click

La inversión en publicidad online se ha degradado muy rápidamente. El enfriamiento y parón en los últimos meses ha sido importante. Hay poco dinero y el que invierte espera obtener lo máximo posible. Algo lícito por supuesto. El CPM está por los suelos (o regalado), pronto en lugar de “coste por mil”, deberemos referirnos a “coste por millón”. Ironías al margen, parece que sólo los soportes con muchos millones de impresiones y sin posibilidad de

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Marcas con o sin intermediarios

Hablaba con un colega de profesión acerca de los cambios que ya están ocurriendo en la industria publicitaria y en las empresas anunciantes. Un cambio que la actual incertidumbre económica está catalizando y acelerando. Mi colega, un profesional senior y una de las voces expertas de esta era 2.0, cuestionaba el rol de las agencias. Defendía que la externalización de las disciplinas de marketing en la gran industria publicitaria, perdía sentido a medida que los

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