La web 2.0 reduce el negocio a las agencias de publicidad

Tuve una agradable conversación con un colega de profesión, Albert Fradera. Antiguo compañero, hoy amigo y competidor. Charlamos inevitablemente -y a calzón quitado- del presente y futuro de las agencias de publicidad… Hablamos de la curva de aprendizaje en actual era 2.0. Se ha acortado espectacularmente. Antes alguien empezaba con email, quizás navegaba por la web… al cabo de unos días recibía un email. Hoy uno escribe un correo. Luego accede a una web de

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Integrado o agnóstico

Esa es la cuestión. No es baladí, al menos para la Asociación de Anunciantes Norteamericana (ANA), que ha constatado que la integración de las comunicaciones de marketing es el tema más importante para los directivos de marketing durante el año 2007. Lo leía en un artículo de Jonah Bloom publicado en Adage. Bloom mantiene que de poco sirve hablar de integración a los propios anunciantes, si éstos no son capaces de alinear bajo el mismo

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Los anunciantes siguen invirtiendo, pero el peso de los medios tradicionales baja

Según publica Adage, en la última medición sobre la inversión en medios publicitarios tradicionales en EEUU (enero-marzo), éstos habrían caído por primera vez desde el año 2002. Un par de detalles interesantes. El primero que la caída en medios convencionales no significa que esté descendiendo la inversión en marketing. La noticia es que parece que los anunciantes además de medir los medios, también necesitan medir los resultados. Por fin. Los presupuestos de los anunciantes están

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