El fin del modelo clásico de agencia de publicidad: el dilema de crear o producir

Desde que escribí ‘Reflexiones sobre el futuro de las agencias’ había una asignatura pendiente, hablar sobre el eterno debate entre crear y producir. El universo digital está forzando una reconversión industrial. Ha quedado definitivamente atrás la gloriosa edad de oro de los márgenes de la agencia. Aquellos tiempos en los que el negocio consistía esencialmente en vender un concepto, idea o campaña, crearla dentro pero externalizar la producción al menor coste posible. El objetivo es

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Reflexiones sobre el futuro de las agencias

El sector de las agencias en sentido amplio (publicidad, servicios de marketing, etc.), sigue transformándose a pasos agigantados. Se me ocurren pocas industrias más crueles y competitivas que ésta. Una industria con altísima concentración de talento, que es derrochado con la misma facilidad que se crea. Leyendo 2011 Agency predictions de Forrester, me viene a la cabeza una larga conversación que mantuve hace pocos días con un directivo de un grupo multinacional publicitario. De todo

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Prioridades digitales Omnicom

Hace un par de días me refería al objetivo de crecimiento de las operaciones digitales de los grandes grupos de comunicación. Leo en Adage unas declaraciones del nuevo new digital leader de Omnicom Media Group a raíz de su nombramiento. El nuevo líder digital del holding Omnicom, Matt Spiegel, ha aprovechando para exponer las prioridades digitales de este grupo de comunicación. Las prioridades son medir, innovar y talento. Aunque enfatizando lo referente a análisis de

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La tormenta perfecta en marketing interactivo

Cuando comparto conversación con alguien interesante profesionalmente hablando, que me plantea su propia visión y escenarios de futuro que (casi) rozan la ciencia ficción, disfruto como un niño y entro a trapo. Lo peor de esas conversaciones son los efectos secundarios. Llevo días dando vueltas a varios proyectos que me atrevería a etiquetar de “ganadores”. Hace tiempo que empezaron a andar, pero que por diferentes circunstancias ahora han decidido o acelerar su crecimiento o consolidarlo.

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La web 2.0 reduce el negocio a las agencias de publicidad

Tuve una agradable conversación con un colega de profesión, Albert Fradera. Antiguo compañero, hoy amigo y competidor. Charlamos inevitablemente -y a calzón quitado- del presente y futuro de las agencias de publicidad… Hablamos de la curva de aprendizaje en actual era 2.0. Se ha acortado espectacularmente. Antes alguien empezaba con email, quizás navegaba por la web… al cabo de unos días recibía un email. Hoy uno escribe un correo. Luego accede a una web de

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Integrado o agnóstico

Esa es la cuestión. No es baladí, al menos para la Asociación de Anunciantes Norteamericana (ANA), que ha constatado que la integración de las comunicaciones de marketing es el tema más importante para los directivos de marketing durante el año 2007. Lo leía en un artículo de Jonah Bloom publicado en Adage. Bloom mantiene que de poco sirve hablar de integración a los propios anunciantes, si éstos no son capaces de alinear bajo el mismo

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