Soporte publicitario convertido en servicios de marketing

Vía Gonzalo Martín y su interesante post “La crisis como acelerador de cambio de la industria del entretenimiento” se hace referencia un interesante artículo “NBC: We’re a full-scale marketing services company«, donde Jessica Schell de NBC Universal insinúa que quizás la recesión empuje a algunas compañías de medios a ir más allá de su rol de soporte publicitario. Con franqueza creo que este es un debate muy antiguo. Desde luego ni se puede ni se

seguir leyendo

Llegan las campañas anti-click

La inversión en publicidad online se ha degradado muy rápidamente. El enfriamiento y parón en los últimos meses ha sido importante. Hay poco dinero y el que invierte espera obtener lo máximo posible. Algo lícito por supuesto. El CPM está por los suelos (o regalado), pronto en lugar de “coste por mil”, deberemos referirnos a “coste por millón”. Ironías al margen, parece que sólo los soportes con muchos millones de impresiones y sin posibilidad de

seguir leyendo

El cambio de paradigma

A diario leemos y escuchamos con insistencia datos que confirman la parada brusca en la inversión publicitaria. Las cifras de Infoadex no mienten (una caída del 6,5% de la inversión en España no es ninguna tontería). Por tanto, pronosticar una especie de debacle de la publicidad convencional y aclamar la confirmación de la publicidad online (que junto a la publicidad en canales temáticos es lo único dato optimista) es subirse al carro de la obviedad

seguir leyendo

La tormenta perfecta en marketing interactivo

Cuando comparto conversación con alguien interesante profesionalmente hablando, que me plantea su propia visión y escenarios de futuro que (casi) rozan la ciencia ficción, disfruto como un niño y entro a trapo. Lo peor de esas conversaciones son los efectos secundarios. Llevo días dando vueltas a varios proyectos que me atrevería a etiquetar de “ganadores”. Hace tiempo que empezaron a andar, pero que por diferentes circunstancias ahora han decidido o acelerar su crecimiento o consolidarlo.

seguir leyendo