Nikodemo.tv de récord, streaming de video y publicidad

Según el informe de Market Intelligence de Nielsen, la agrupación Nikodemo.tv alcanzó los 845.962 usuarios únicos durante el pasado mes de marzo. Cifra que constituye nuestro récord absoluto. Este buen dato, estuvo acompañado por otro dato significativo, un excelente tiempo medio por sesión de 7 minutos y 34 segundos. Tan sólo superado por el sitio de RTVE en la categoría de televisiones.

Son buenos resultados, aunque la cifra objetivo del millón de usuarios únicos todavía sigue quedando lejos. Lo conseguiremos. De momento y poco a poco Nikodemo.tv se está constituyendo como:

No sé si el tiempo nos hace mejores o no. Sí puedo decir, que nos hace más flexibles y agnósticos. El streaming de video es algo complejo de gestionar, especialmente cuando no dispones de suficiente capacidad económica para servirlo tú mismo. Ya lo experimentamos hace tiempo y casi nos arruinamos.

La dependencia de servicios como Youtube, Dailymotion, etc. no es un camino de rosas y sólo puede ser una solución temporal. Es cierto que te aprovechas de su servicio, casi “parasitas”, pero estás absolutamente en sus manos. Pendientes de si hay cambio de player o no, y de si funciona correctamente el embed de video en tu página. Esto puede parecer anecdótico en determinadas condiciones, pero cuando quieres explotar la publicidad de tu sitio web, con regularidad, optimizando tu inventario de ‘visionados de video’ las operaciones se complican extraordinariamente.

Nunca hemos encajado en la filosofía de los exclusivistas de publicidad. Hemos tenido alguna experiencia y nos desenganchamos en cuanto pudimos. Seguramente nos habrá hecho perder muchas oportunidades comerciales, pero todavía no hemos dado con ninguna fórmula satisfactoria. Me encantaría tenerla, pero veo difícil que esto vaya a suceder ahora.

Cuando dependes de servicios de streaming externos, las opciones de videos pre-roles, dejando definitivamente al margen la minusvalorada publicidad display (banners, robapáginas,..), se acababan reduciendo a pocos. Me referiré a los dos que he experimentado los últimos meses: los emergentes Prusland y Smartclip. Compañías con perfiles muy diferentes, pero interesantes de conocer.

A los de Prusland, después de su inicio esperanzador a finales del año pasado, parece que se han desinflado un tanto. Los de Smartclip se están consolidando como la única alternativa de gran especialista de video online por excelencia. Me rijo por dos parámetros fundamentales: siempre tienen buenas campañas y su nivel de “fontanería” técnica resuelve con bastante eficacia la convivencia de los servicios de streamings. El día que el CPM sea un poco más digno, lo celebraremos.

Casar esas opciones publicitarias, con servicios de streaming externo te hace vivir en un entorno inestable en términos de operaciones a causa de las incompatibilidades temporales, problemas de servicio, falta de campañas, etc… La gestión casi en tiempo real de estos dos mundos, no es algo sencillo.

Como soy un poco lento, tardo lo mío en darme cuenta de determinadas cosas. Después de dar muchas vueltas, tropezar varias veces con la misma piedra, probar atajos imposibles, descubrir algunas de las trampas del sector, etc… he llegado a dos conclusiones respecto a la explotación publicitaria y al vídeo online: equipo comercial mixto y streaming propio.

¿Más pistas? Primero: que los formatos publicitarios de bajo o medio valor añadido los comercialice un tercero. Segundo: el streaming propio no significa que tengas que dedicarte a comprar «hierros» y a contratar terabytes de transferencia a una operadora… la nube existe.

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1 respuesta a Nikodemo.tv de récord, streaming de video y publicidad

  1. JordiPerez dijo:

    Moltes felicitats!
    grans notícies que corroboren la feina de fondo que heu fet en els últims anys!

    Congrats a tot l'equip!
    Jordi

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