El récord de Nikodemo.tv

El pasado mes de diciembre cerramos alcanzado los 800 mil usuarios únicos absolutos en Nikodemo.tv (s/Nielsen). Nuestro récord absoluto en un mes. Una buena cifra, acompañada de un tiempo medio de sesión de 7 minutos y 30 segundos, dato también aceptable.

Bastante tiene que ver lo conseguido el estreno de “Hasta los Clones” a mediados de mes. Un capítulo inicialmente pensado para incluir exclusivamente en el DVD 5º aniversario, pero que al final, gracias al patrocinio de Telefónica (Keteke) pudimos liberar en Internet.

En dos semanas este capítulo acumula más de 200 mil visionados. En realidad, sólo es una parte del total de un millón de videos visionados acumulados a lo largo de todo el mes de diciembre. Sólo entre los canales de Cálico Electrónico y Sabías lo Qué, que ya suman un catálogo de un centenar de vídeos en total.

La gente me pregunta por qué no hacemos más capítulos largos de Cálico Electrónico. La respuesta es sencilla: porque siete minutos de animación son infinitamente más costosos que cuatro ‘entremeses’ de dos minutos. Cada episodio largo (7 minutos) tiene un coste aproximado de 30 mil €. Tardamos cinco semanas en producirlo y ocupamos ¾ partes del equipo de Nikodemo (producer, guionista, storybordista, fondos, animación, edición de video, efectos especiales, diseño, música,…). Echa números, es fácil de entender por qué no hacemos más.

Pero ciertamente, este sector está evolucionando muy rápidamente. Hasta el punto de que lo que hace un año era impensable (estrenar/explotar un capítulo de TV en Internet), ahora empieza a ser una alternativa cuya viabilidad estamos estudiando muy seriamente.

El mercado se transforma con gran rapidez. Estamos en los albores de la era multipantalla y con un eje que lo integra casi todo: Internet. En algunos segmentos ya es una evidencia cada vez más relevante -los jóvenes- y tal como escribía Abel Grau en ‘La red desafía el reinado de la televisión’, este nuevo espectador multipantalla, “que no es fiel a ninguna y las combina todas”.

Ese es nuestro target. Tan exigente como suculento en términos publicitarios. Y es que los números de la Red ya son muy respetables. Según Nielsen, la audiencia de Internet en España está en 24,3 millones (octubre’09) con un incremento del +15% (vs 2008). Pero es que el consumo de video online crece por encima. Se sitúa en 16,1 millones de usuarios (oct’09) con un incremento del +27% sobre idéntico periodo del 2008.

La “cuota” de Nikodemo.tv, de 0,8 millones, palidece al lado de estos números, pero tiempo al tiempo. Nuestro objetivo es doblar esa cifra a lo largo del 2010.

El potencial de video de Nikodemo.tv actual es importante. Agregando las audiencias de todos los canales actuales: Cálico Electrónico, Sabías lo Qué, Sesión Golfa, Malviviendo, Tendencias.tv, Pendiente de Título, Japoneando, etc… tenemos un catálogo superior a los 500 videos, incrementándose notablemente mes a mes.

Nikodemo.tv ha empezado a dar sus primeros pasos. Estamos orgullosos aunque sabemos que está todo por hacer. El reto es desarrollar una gestión más enfocada e inteligente del inventario. Poder seguir creciendo con un catálogo de contenidos y servicios, atractivo para nuestra gran meta-comunidad de usuarios y –por supuesto- maximizar los ingresos. Ese es el gran reto. Ya hemos demostrado que se pueden hacer buenas producciones en la web, ahora falta mejorar la monetización.

Como decía Gustavo Núñez, director general de Nielsen Online, cuando habla acerca del video online, dice que será “uno de los rasgos dominantes del 2010, aunque “todavía faltan modelos funcionales y legales que permitan distribuir vídeos a través de Internet y que sean rentables, pero es una realidad a la que no pueden sustraerse los medios ni la industria audiovisual”.

Nosotros estaremos ahí, dando guerra. Como siempre. Y pronto con sorpresas.

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2 respuestas a El récord de Nikodemo.tv

  1. Marc Cortés dijo:

    Que gran noticia arrancar así el año, sabiendo que el trabajo y la constancia tienen su reconocimiento.

  2. Albert Garcia Pujadas dijo:

    #Marc,

    como siempre, gracias por estar ahí y compartir 😉

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