Ya valemos el doble



Recuerda este día: 18/11/2009. Es el día de la puesta de largo de Nikodemo.tv en el Ficod2009.

Había muchos nervios. Me consta que entre el numeroso grupo de personas que hicieron posible que “sucediera” la presentación, algunos anteayer durmieron pocas horas. Unos montando el video de presentación, otros pensando en su intervención y otros preocupados por no generar suficiente interés.

A los pocos minutos, los fantasmas desaparecieron. La presentación mostró las claves de la iniciativa: talento, energía y rebeldía para romper los moldes. Dibujamos con bastante claridad la ideología de Nikodemo.tv: aunar esfuerzos, compartir todo lo que se pueda compartir y compromiso con el proyecto.

A tenor del feedback obtenido durante y sobretodo después, el planteamiento encaja a todos: a los usuarios ya lo sabemos, a los partners de contenidos, también. Quedaba por ver la reacción de la gente de la industria de contenidos, a la publicitaria y a las marcas. Hay unanimidad en que la vía Nikodemo.tv es una alternativa que facilita el trabajo a los anunciantes y a los planificadores de medios y supone una ventana para los productores de video.

Las ventajas esenciales: ser relevante en términos de audiencia (agrupando productores de vídeo online de calidad y a sus seguidores), especial encaje en target 15-30 años ocupando con fuerza el territorio de video irreverente y gamberro, base de datos única e integrada en todos los canales, explotación publicitaria unificada, compartir plataforma tecnológica… entre otras cosas.

El plato final del día fue la mesa redonda Brands&Video. En la que lanzábamos la desafiante pregunta de “¿Por qué un espectador en Internet se vende más barato que un espectador en televisión?”

Salieron a debate aspectos muy interesantes, de los que destacaría los siguientes:

Hasta que la publicidad online no deje márgenes más importantes a la industria publicitaria seguirán apoyando con tibieza la internetización, y dedicando más presupuesto a los medios tradicionales.

Existen movimientos para integrar los sistemas de medición (tele, Internet,…) en uno solo. En EEUU está en el candelero, en España ya hay movimientos. Pero es algo que tardará bastante (2 ó 3 años)

Hay un problema de falta de “inventario” de video online de calidad. Sorpresa para algunos (me incluyo). Asumo que los soportes debemos ser más relevantes. Una relevancia que es la suma de un mayor esfuerzo comercial y –sobretodo- que los soportes necesitan alcanzar masa crítica.

A todos los presentes nos sorprendió la rotundidad de la afirmación de Manuel Álvarez de Havas/MPG quien confirmó que después de haber realizado un estudio en profundidad del usuario de video online versus el espectador de TV, resultaba que valía el doble el usuario de video online respecto al de la tele… Intervienen muchos factores como la voluntariedad del usuario (versus la interrupción de la tele), la posible interacción, etc…

Hasta el punto que en términos de metodología de planificación de medios y desde el pasado verano, Havas/MPG une el video online a la televisión, en una nueva categoría llamada “video”. Respecto a eso, César Domínguez de Telefónica cuestionaba la validez siempre que no homogeneizemos las piezas creativas en cada uno de los soportes. O sea que poner el spot de 20 segundos de la tele en un pre-roll de video online, no es la forma más inteligente de una gestión unificada del “video”.

Un día provechoso, productivo y optimista. Empezó el día con un subidón en las oficinas de Disney España con la presentación Almorria (2º paso superado). Continuó con el descubrimiento de que los usuarios de video online valen el doble que los de la tele. Confirmándose así, que nuestra apuesta de Nikodemo.tv no sólo ha sido una buena idea sino que es un acierto. Ahora “sólo” toca demostrarlo.


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1 respuesta a Ya valemos el doble

  1. xavi dijo:

    Felicidades!
    Y buenísimo el video! 😉

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