Empieza OT, Operación Tesina

Ayer se daba el pistoletazo de inicio a las tesinas del Master de Marketing Directo y Digital del Idec-UPF edición 2009-10. Este año compiten participan seis equipos. Los tutores/as son de una calidad envidiable. La crème de la crème, me atrevería a decir. Los proyectos, cuidadosamente seleccionados, es otro pequeño gran detalle.

A saber. Mònica Alonso, experta en cuestión de tesinas, ha decidido que este año quiere disfrutar. Su proyecto sobre MasRiera y su colección de joyas modernistas, implica un reto potente para su equipo: cómo convertir un negocio del siglo XIX en un negocio del Siglo XXI. Por si la dificultad no fuera suficiente, el reto incluye el lanzamiento del Museo MasRiera y de Hotel MasRiera-Bagués (5 estrellas) y todos los programas de captación, crosselling y fidelización. Todo esto aliñado con la probable involucración de algún representante de Mas Riera en el proyecto. Habrá que empezar a buscar alguna excusa para colarse en alguna de las sesiones.

Laura Abascal, otra de las veteranas en cuestión de tesinas, plantea con PortAventura una celebración especial. Aprovechará el cercano 15º Aniversario de este complejo de ocio para replantear su actividad en la Red, reforzando en canal de venta online, así como la definición de un programa de fidelización que aumente el valor del visitante (frecuencia, crosselling, upgrade) y recomendación. Se trata del clásico proyecto trampa. Aparenta sota-caballo-rey pero engaña. Es eso y mucho más.

Toni Martí apunta alto. Se atreve con un proyecto tan “entusiasmante” como complejo de resolver: Vueling 2.0. Toni resume el reto en “¿Es posible la generación de ingresos a través de la presencia en la web 2.0?” Para ello reclamará a su equipo que defina cómo se tiene que posicionar Vueling en la web 2.0, con su social media plan, pero sólo con la poesía estrictamente necesaria porque el foco es la generación de ingresos. Aunque eso sí, respetando los valores de su marca. Ambición no le falta. Además, conociendo el deseo real de implicarse en el proyecto de la dirección de marketing de Vueling, será cuestión de asistir a algunas de las sesiones.

Alex Marquina plantea un reto emocionante a su equipo: Cruz Roja 2.0. Definir e integrar elementos de participación web 2.0 para los diferentes públicos objetivos de la Cruz Roja tanto internos como externos. Convertir su actividad en la red en un espacio coherente de comunicación directa, transparente y participativa, compatible con la captación de recursos. Apasionante y bajo la tutela de Alex, una experiencia inolvidable.

Marcos Luengo, uno de prehistóricos -con éxito- del ecommerce en España, es uno de los rookies de este máster. Acompañará a su equipo en un itinerario por un mercado hiper competitivo de las agencias (online) de valores con ActivoTrade. Su equipo deberá emplearse a fondo para pulir un modelo de negocio diferencial en un sector ya muy desarrollado, así como definir los procesos de captación y fidelización de los clientes. Y por supuesto su lanzamiento. Proyecto muy técnico y exigente, de aquellos en los que me gustaría camuflarme de alumno. Conociendo a la dirección de ActivoTrade, deseosa de involucrarse, todavía más.

Y por último, otro rookie, Marc Cortés. Pocas presentaciones necesita el “Messi del social media”. Se atreve con Munich. ¿Cool? Seguro ¿Fácil? Para nada. Su punto de partida es la necesaria revisión del posicionamiento de su presencia en la red, que ha ido evolucionando sin una estrategia definida. El reto de su equipo será interpretar, ordenar e integrar de forma coherente su estrategia en la red de la marca (ventas, notoriedad, leads, productos,..), con las iniciativas existentes en comercio electrónico (MunichShop), del espacio para la venta personalizada (Munich MyWay) y de sus actividades en social media. Un proyecto de profundidad, de detalles, de matices. Alta cocina. Las expectativas son altísimas, deberán afinar mucho para estar a la altura del compromiso.

Este año me toca disfrutar del espectáculo desde la coordinación de todas las tesinas. Divertido pero diferente. Ayer hubo expectación. Mis advertencias fueron consideradas exageradas por casi todos los presentes, menos para dos personas: Mònica y Laura. Casualmente son las únicas que ya han sufrido los rigores de esta experiencia en ediciones anteriores. El que avisa…

La operación tesina es una experiencia en la que todos jugamos nuestro papel. Asumo mi rol, para unos “grumpy”, para otros “Risto”, para otros simplemente “Albert”… Da igual. Cada uno con lo suyo, pero feliz por haber reunido semejante equipo de tutores y compartir estos proyectos. Convencido de una brillante hornada que dará que hablar. Nos esforzaremos para que así sea.

El desenlace los días 2 y 3 de julio del 2010.


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7 respuestas a Empieza OT, Operación Tesina

  1. Alberto Tognazzi dijo:

    Promete ser un desarrollo apasionante.
    A ver si nos vas dando pistas de por dónde avanzan que nos has puesto los dientes largos con tanta presentación, y julio 2010 está todavía bastante lejos.

    Felicidades.

  2. Jérôme dijo:

    ¡Da ganas de tomarse un año sabático para ir participando en cada proyecto! Felicidades y que los alumnos de esta edición no duden en ponerse en contacto con los exalumnos, encantados de ayudar. ¡Suerte!

  3. Marc Cortés dijo:

    Vamos a decirlo claro… aqyer te destapaste como un Risto en toda regla… hasta los tutores pasamos miedo con lo de "sufriréis".

    Aunque en el fondo ya sabes que es un gran placer estar a tus ordenes… "Guardiola de los Social Media"

  4. Albert Garcia Pujadas dijo:

    @Alberto,

    …de eso se trataba. Ya iré informando de lo que pueda 😉

    gracias

  5. Albert Garcia Pujadas dijo:

    @Jérôme,

    gracias por tu ofrecimiento, creo que tu detalle es lo que mejor define el máster

    un abrazo

  6. Albert Garcia Pujadas dijo:

    @Marc,

    Uno intenta interpretar su rol lo mejor que puede, pero tengo demasiadas limitaciones como actor.

    Los partidos hay que jugarlos con intensidad para disfrutarlos. Así los éxitos saben mucho mejor.

    gracias a ti por participar

  7. crisvi60 dijo:

    Felicidades por la plantilla de tutores.
    Los temas de las tesinas son tb muy apetecibles, ole!
    Y bueno, lo de Risto sera algo exagerado, pero vamos, en la linea del año pasado 😉 jeje

    que haya calidad!!!

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