Conclusiones de nuestro MIPCOM 2009

Estoy escribiendo este post pocas horas después de un largo viaje de seis horas Cannes-Barcelona en coche. Las conclusiones sobre el MIPCOM 2009 todavía son un poco confusas, pero lo más importante es que volvemos contentos.

¿Cosas relevantes a destacar? En mi opinión, claro está, me quedaría con la keynote “Becoming a Branded Play Company” de Brian Goldner, CEO de Hasbro, fue lo que más me gustó. Oiremos hablar mucho -y bien- de Hasbro los próximos años. Habló de marcas 360º y de “immersive entertainment experiences”.

Sus franquicias así lo demuestran. Transformers, un negocio de 830 millones USD. G.I.Joe, originariamente un cómic creado para los militares norteamericanos durante la 2ª Guerra Mundial y en el que Hasbro vería posteriormente, una fórmula para contrarrestar el efecto Barbie, y del que estrenó la primera parte de la que será una larga saga de largos spots, perdón, largometrajes. O Monopoly, con la futura producción de un largometraje dirigido por… Ridley Scott!. Los Trivial Pursuit, etc… Darán mucho que hablar los próximos años. Yo, si fuera Mattel, me preocuparía.

La creación del Hasbro Studios no es ninguna pantomima, va en serio. Y donde no llega en solitario, se busca partners cualificados para llegar. Allí están Discovery Communications y Electronics Arts.

Otro de los momentos más interesantes fue la conferencia de Matt Groening y Al Jean, creador y productor ejecutivo de Los Simpson. Merecido homenaje en el 20º aniversario de la famosa saga iconoclasta. Estuvo bien el show. En el que Groening y Jean, contaron algunas interioridades de la historia alrededor de la serie. Como que cuando se empezó a emitir la serie, como sketches dentro del show de Tracy Ullman, Groening ya estaba convencido de que sería un éxito aunque no imaginaba que alcanzaría a tantos idiomas y países.

Me gustó saber que se trata de un equipo de veinte personas (¿?) que cada semana son capaces de producir un capítulo. Algunos detalles acerca de vicisitudes de la producción y su día a día, nos resultaron entrañablemente familiares.

Matt Groening y Al Jean regalaron al público, que abarrotaba el auditorio principal del Palais, con la proyección de un hilarante video con los mejores momentos de Los Simpson. También nos obsequiaron con un insólito y agradable turno de preguntas por parte del público asistente (no me imagino a un europeo haciendo lo mismo) y por último, un sorprendente y fugaz “efecto holograma” 3D de Homer Simpson en el escenario que causó sensación. “A causa” de los entusiasmados aplausos (me incluyo), no me dio tiempo a fotografiar ¿Será el futuro?

Hablando de cosas más terrenales. Sobre el tema de la monetización, nuevos modelos de negocio, nada nuevo bajo el sol. Los juegos online aparecen como la alternativa para hacer caja. De contenido de pago se habló, pero sólo de TV y por suscripción. O sea que Mediapro saben lo que hacen. Ah, y los del video online deberán buscarse la vida…

A falta de grandes inversiones y de creatividad, siempre nos quedará el remake de los clásicos (Abeja Maya en 3D, Heidi, Vicky el Vikingo, etc…). De animación para “adultos” no fuimos capaces de identificar nada nuevo relevante. Además de los refritos de clásicos, el formato de moda sigue siendo los ‘reality’. Se confirma una sospecha. No importa la basura (audiovisual) producida, siempre hay gente dispuesta a consumirla. Sólo es cuestión de ingredientes y de convencer al propietario de la ventana de emisión. Dos ejemplos ilustrativos que nos llamaron la atención (ahora no recuerdo sus nombres): una propuesta glamurosa de un reality sobre los maridos de las estrellas famosas de Hollywood. Y otro, un poco más sórdido, sobre un matrimonio de enanos. Literal. Y lamentable.

Me gustó la sesión “MTV Internacional: Identity Reboot (creative innovation across borders, cultures and languages”). Un caso de estudio de reposicionamiento de la marca MTV (de “música” a “100% cultura pop”). Un ejercicio tan necesario como arriesgado para una marca presente en 64 canales internacionales, en 160 territorios y con 31 idiomas. El servicio de prensa de MTV facilitaba toda la información completa de la presentación (incluyendo los videos de identidad) accesible temporalmente vía web (ftp://sftp.mtvne.com username: NVCP password: press).

Nos despedimos del MIPCOM 2009 con la sensación de haber amortizado la inversión, todo un consuelo para nuestros sufridos bolsillos. Ahora ya sabemos lo que es hacer un pitch en una terraza del bar del Hotel Majestic Barrière en la Croissete. Nunca me parecieron más baratas las Coca-Colas a 6 €.

Recibimos una especie de bendición papal y la confirmación que, aunque el nacimiento de Cálico Electrónico fue casual, el talento del equipo de Nikodemo para nuevos conceptos como Almorria, es un hecho. Estamos a nivel de Champions. Ahora sólo falta dinero. Palabra de Disney.

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3 comentarios

  1. Bueno, guionistas, supervisores de animación etc, pero lo que es la producción (animación e intercalación) se hace en Asia.
    Creo que ellos mandan las claves de animación (tendrán 3 o 4 animadores) pero se lo mandan a los chinos pa que saquen la producción de forma rápida y barata.

  2. #Sergi, #Veri,

    efectivamente no son 20 personas todo el equipo. Son 20 guionistas dedicados full-time, luego estarán los animadores, los de edición, etc..

    así cualquiera 😉

    gracias

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