Cinco ediciones no son nada

Ayer tuve reunión maratoniana en Idec-UPF con Josep-Maria Fàbregas, para hacer balance de la pasada edición del Máster en Marketing directo y digital y debatir sobre los cambios de cara a la nueva edición que empieza ya mismo, el 29 de septiembre.

Respecto a la valoración de la pasada edición, ésta ha sido clara, el 100% de los alumnos recomendarían el programa. La prueba del algodón definitiva.

Esto no quiere decir que no haya margen de mejora, desde luego lo hay. En primer lugar incrementar el nivel de exigencia. Así lo pactamos desde la primera edición, y así lo mantendremos cuatro ediciones más tarde. En segundo lugar, la mejora de algunos módulos lectivos, tanto de contenido como de profesores. Y en tercer lugar, la inevitable evolución y actualización de los contenidos en su conjunto.

El programa sigue apostando por sus cinco objetivos fundamentales:
1. Asentar la visión del marketing con el foco puesto en el cliente, no en el producto. Hacemos sesiones de lavado de cerebro para casos difíciles.
2. Entender y capacitar en técnicas que permitirán conocer mejor a tu cliente
3. Capacitar para una gestión orientada al «We ROI or else»
4. Familiarizarse con el uso y la correcta integración de todos los canales y formas de comunicación disponibles.
5. Conocer (y practicar) las últimas tendencias en marketing digital

Lógicamente la estructura del programa se mantiene, pero no así el peso de las materias y su distribución en sesiones lectivas. No sólo porque los aspectos offline pierden peso, manteniéndose lo esencial -que debe mantenerse-, sino porque con la obvia y progresiva digitalización, ya hay algunos aspectos que se pueden considerar introductorios y que hay que dar por sabidos.

Institucionalizamos las tutorías individuales (coaching). El test de la pasada edición nos ha parecido lo suficientemente satisfactorio para incorporarlo como valor añadido al programa… admitiendo la recíproca aportación de valor, tanto para el alumno como para la dirección del máster.

Otra de las líneas de trabajo en la ponemos más empeño es construir un modelo de formación “más 2.0”. Esto es, más participativo, transformando las sesiones en un aula de debate, en un laboratorio para compartir ideas y experiencias.

Estableceremos mecanismos para provocar y facilitar que los alumnos participen, no sólo de forma espontánea, sino de forma premeditada y orientada a aquellas materias y sesiones en las que gocen de mayor conocimiento y experiencia. El propósito es que puedan complementar la sesión conducida por el profesor y enriquecer la experiencia. Lógicamente esa involucración del alumnado se verá reflejada en la evaluación final.

Siguiendo con la evolución, llegamos al proyecto de tesina. La columna vertebral del máster sigue evolucionando. En la próxima edición subirá otro peldaño. Además de incrementar la exigencia del proyecto a desarrollar, se requerirá un itinerario con la incorporación de los aspectos más avanzados. También eliminamos la parte de ejecución creativa de acciones de comunicación, que se verá substituido por una mayor exigencia en la aportación de ideas e innovación general al proyecto.

El ritmo de matriculaciones para la edición el máster 2009-10 progresa muy satisfactoriamente. Esperamos –en breve- colgar el cartel de “sin plazas”, sería un bonito homenaje con motivo de la 5ª edición.

La primera consecuencia, además del chute de autoestima, es que tenemos que incrementar el número de grupos de tesinas y de tutores. Pronto más novedades….

Post relacionados:

  • No Related Posts
Esta entrada fue publicada en formación, Idec-UPF, innovación, Máster Marketing Directo y Digital. Guarda el enlace permanente.

2 respuestas a Cinco ediciones no son nada

  1. Jordi Andreu dijo:

    wow té molt bona pinta Albert,
    Espero poder seguir llegint com progressa el master.

    Salutacions

  2. james dijo:

    A ver si me van a entrar ganas de volver a apuntarme el año que viene… jeje 😛

    Las tutorías dan un enorme valor añadido, sin duda. Gran iniciativa.

    Saludos!

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

 

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.