Espejismos en la publicidad online

No se trata de ninguna técnica publicitaria sofisticada, sólo de la situación anormal y excepcional que vive la publicidad…online. Estoy desconcertado, lo admito.

Parece que debemos ser los únicos que nos va flojo esto de la publicidad online. La comercialización no ha evolucionado, al menos en los formatos estándares, como nosotros deseábamos. Esto nos ha llevado a la situación de replantear parte de la explotación publicitaria. Nada grave, nada traumático, pero toca moverse.

Estos días pasados he realizado una ronda rápida por el mercado, entre redes publicitarias, planificadores y agencias. El panorama empieza a ser preocupante. Se habla abiertamente y sin tapujos de “estancamiento de la demanda”. Alguna red importante admite “Nosotros gestionamos bastantes sitios y la situación no es fácil”. El (poco) crecimiento “se está produciendo más por la vía de los costes variables”. Esto es, los CPL (registros), CPA (ventas), CPC (clicks). Esto significa, como ya he comentado en algún post anterior, una clara penalización para soportes de calidad, los que a priori se ajustan mejor a tarifas publicitarias de CPM.

A río revuelto, mucho listo suelto. Se sabe que en el mercado hay “atractivos cantos de sirena” para soportes de calidad. También que hay nervios y mucha preocupación. Las consultas se suceden sin parar: “Soportes grandes de todos los competidores me llaman para preguntar si ésta, es una situación normal”, dicen. Y añaden “está todo el sector igual de mal”.

Con el panorama así de divertido, nace MediosOn, la asociación española de medios de comunicación online. Que reúne un elenco de medios importantes, con el loable objetivo de “crear un foro de discusión para el intercambio de experiencias, promover la industria digital y defender sus intereses”. Muy respetable, a la par que curioso que no haya ningún medio “nativo digital” en su grupo fundacional ¿casualidad?

Nosotros a lo nuestro. Proceder sin exclusivas y con un adserver neutral. ¿Opciones? Nos decantamos por Open X. Sé que produce sarpullidos a algunos, pero en cambio otros lo alaban. ¿Quién tendrá razón? Nosotros llevamos con ese adserver unos meses en acciones autopromo y su rendimiento es correcto. Sobre las otras opciones, por ahora descartadas…

Alguien puede pensar que soy un iluminado, otros que descubro la sopa de ajo, pero ahora mismo lo único que tengo claro, es que esto avanza hacia una evidente desintermediación, con las exclusividades como algo del pasado.

Y si lees titulares del estilo “internet ‘resiste’ a la crisis de inversión publicitaria en los medios”, estate alerta. Aunque sólo sea, como me dijo alguien hace unos días, porque “febrero es el peor mes del año….y este febrero está siendo el peor de la historia”. Pues eso, sigue la travesía del desierto y evita dejarte llevar por los espejismos, a veces son peligrosos.

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4 respuestas a Espejismos en la publicidad online

  1. Gonzalo Martín dijo:

    Fijémonos en la prueba del algodón: cuál será la cuota anual por pertenecer a MediosOn?

    Miremos con sospecha: han pedido publicidad institucional. O sea, todo por hacer vivir al papel de otra manera.

  2. JosepJC dijo:

    Yo soy de los que aprueba vuestra decisión respecto a Open X. 😉

    Excelente proyecto y con una comunidad muy muy buena. Tienen a técnicos muy buenos tuneando apaches y otras cosas para que el adserver vaya a tope.

    Espero que las cosas mejoren, el Open X aguantará.

  3. Albert Garcia Pujadas dijo:

    @Gonzalo,

    es lícito que quieran seguir alargando su modus vivendi, pero demuestra poca inteligencia en el planteamiento…

    aparte, se les ve demasiado el «plumero»

  4. Albert Garcia Pujadas dijo:

    @JosepJC,

    gracias por corrobar nuestra decisión 😉

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