Hábitos de Internet en Europa 2008

A través de un artículo de El País me encontré con el estudio Mediascope Europe Tendencias 2008. Primero leí el artículo y después el informe.

Los españoles ya pasan más tiempo en Internet que viendo la televisión, afirma el titular del artículo. Aunque es cierto, que los internautas españoles se conectan 12,1 horas semanales frente a las 11,7 horas que dedican los telespectadores frente a un televisior, hay aspectos –para mí- más relevantes y novedosos en el estudio.

Hablo de “novedad” porque ya hace tiempo que constato que determinados segmentos de población, consumen más Internet que televisión. Otra cosa es que algunos sigan incrédulo o persistan en su miopía aunque lo vieran escrito en letras tan grandes como el arco de triunfo.

Para mí, por tanto, es una noticia un poco gastada. Sinceramente hay cosas más interesantes, al margen que estamos mejor en banda ancha que la media europea (86% vs 80%), eso en sí mismo ya es noticia. Además, con respecto al 2007 somos los que más crecemos…

En términos de dedicación semanal, y respecto al 2004, el único medio en horas semanales que ha crecido ha sido Internet y lo ha hecho en un 20%. En el segmento de 14 a 24 años el incremento llega al 40% (la caída es de -27% en revistas, -18% en TV y -15% en prensa). O sea que la culpa, no es de la crisis.

La ubicuidad de Internet se refuerza cada día que pasa. Ya se ha convertido en algo imprescindible en Europa, donde gana Internet (35%) frente a la TV. En España todavía no, aún está en 2ª posición (22%) por detrás de la TV (32%). Veremos si esa diferencia se mantiene.

El 56% de los usuarios de Internet en España se conectan cada día de la semana. Entre los 16-24 se conectan a diario el 71%. Son números grandes, importantes.

Respecto a la media europea, nuestro uso tiene un marcado contenido lúdico (redes sociales, descargarnos/ver vídeos, descargas música,..). Sorprende a medias. En España también triunfa la comunicación sin voz. Así lo demuestra el hecho que el 32% de los españoles usan su móvil para comunicarse sin hablar (email, redes sociales, IM), frente al 19% de los europeos.

Más cosas relevantes. Aunque Internet todavía no es líder en ninguna franja horaria, sí que es el medio más utilizado pero su consumo es más «heterogéneo y constante«, según dice el estudio. Un aspecto importante que refuerza ese “always on” al que muchos nos hemos referido.

Uno de los datos más curiosos es la duplicidad y complementariedad entre Internet y la televisión, un hábito muy extendido entre los jóvenes de 25 a 34 años. El 34% de los cuales tiene el hábito de ver la TV y estar conectado simultáneamente. Un comportamiento nada exótico teniendo en cuenta que ya llega al 37% en el caso de los jóvenes españoles.

Una prueba evidente de la transversalidad de los medios. De la búsqueda de una experiencia única, aunque curiosamente con diferentes dispositivos. Un terreno muy interesante para que los contenidos y las marcas jueguen con el viento a favor, sin forzar mutaciones raras y aprovechando las características naturales de cada dispositivo y canal.

La red nos permite relacionarnos con suma rapidez, de forma síncrona o asíncrona, mientras que la televisión permite una experiencia audiovisual más espectacular. Siempre hay excepciones, pero –de momento- esto es lo que hay.

Me sorprendió que las mujeres ya superen a los hombres en número de conexiones. Y se me antoja espectacular su crecimiento respecto al 2007 (+16%).

Lo importante no es ser el primero, el segundo o el tercero. Lo digo por el titular del artículo (Los españoles ya pasan más tiempo en Internet que viendo la televisión). Lo importante es la eficacia de tus comunicaciones, en qué medida contribuyen a la relación con tu cliente y a tus objetivos comerciales. A estas alturas no debería haber margen para incrédulos. Ahora sólo es una cuestión de sentido común y rentabilidad.

Enlace al estudio: Mediascope Europe Tendencias 2008

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3 respuestas a Hábitos de Internet en Europa 2008

  1. Pau Jane dijo:

    Albert,
    El EGM sigue hablando de un consumo de TV de 225 minutos por persona y día. Apenas ha variado con los años mientras en paralelo crece el consumo de internet. La miopía tiene nombre y apellidos. Lo curioso es que tengo algún amigo en los medios, y siguen hablando del EGM como del oráculo.

  2. Albert Garcia Pujadas dijo:

    @Pau,

    creo que esta gente no tiene solución… corporativismo fundamentalista. Allá ellos

  3. Gonzalo Martín dijo:

    ya sabéis que estas cosas un día se caen como un castillo de naipes.

    pero lo que es rotundo es que la gente ve la televisión conectada a internet. el verdadero salto cualitativo es cuando todo eso ocurra en la misma pantalla.

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