La publicidad online global crece, pero en EEUU se frena

Tal como señalaba ZenithOptimedia la inversión en Internet seguirá aumentando a un ritmo anual del 23% y se prevé que en 2010 tendrá una cuota del 13,8% del pastel publicitario mundial. Aunque este crecimiento está más sostenido por los mercados en desarrollo que por los mercados maduros (Norteamérica, Europa Occidental y Japón).

La misma fuente también apunta que la inversión en publicidad total sigue creciendo (4 %) pero dos puntos por debajo que la última estimación el pasado mes de junio. Veremos si después de los últimos episodios económicos, sigue el deterioro o no.

Los datos de la inversión online de EEUU son para preocuparse pero no para alarmarse. Según la IAB la inversión de publicidad online en EEUU podría tener un crecimiento inferior al 10% desde el año 2002.

Al parecer entre el primer y segundo trimestre de 2008 se estancó. Así pues seguirá creciendo (excelente noticia) pero el ritmo de crecimiento anual será inferior a los dos dígitos. Y eso siempre duele.

La última vez que en EE.UU. la publicidad online no creció dos dígitos fue en 2002, cuando el gasto de la publicidad online se redujo un -16% respecto al año anterior. Desde entonces, el mercado creció un +21% en 2003, el +33% en 2204, un +30% en 2005, el +35% en 2006 y el +26% en 2007.

Afortunadamente en España vamos a otro ritmo. Las previsiones señalan un crecimiento superior al 20% de la publicidad online, mientras que el conjunto de la inversión publicitaria decrece.

Respecto al comportamiento positivo de la inversión online, a menudo pienso que es más por obligación (“inversión de bajo presupuesto”) que por convicción (“como una forma más eficaz de relacionarnos con nuestros clientes”)… pero también suma. Bienvenida sea.

Post relacionados:

  • No Related Posts

Dejar una contestacion

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

 

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.