InChairTV: publicidad en el sillón del dentista

Una vuelta de tuerca más. Para los que dicen que está todo inventado aquí está el InChairTV. Consiste en unas gafas visualizadoras de video que una empresa llamada MedPed está comercializando. Las gafas, de un fabricante llamado Vuzix, contienen una pequeña pantalla que reproduce videos DVD.

La empresa dice que la pantalla, debido a su proximidad a los ojos, se ve virtualmente como una pantalla de 44-pulgadas. MedPed Media comercializa el producto InChairTV a los dentistas, que incorpora entretenimiento con licencia ABC/Disney y con anuncios intercalados, claro. De hecho la empresa comercializadora no tiene ningún reparo en hablar de “benefits of in-chair entertainment”.

Para los que tengan dudas sobre si son los consumidores en la silla del dentista buenos objetivos de la publicidad, la empresa argumenta que están en cautividad. Puede que algo incómodos y ligeramente dopados (¿más dóciles?).

En unas primeras encuestas de Nielsen Media Research se determinó que las personas que usan el servicio son capaces de recordar espontáneamente la publicidad en un 60% de los casos y que el 45% tienen más probabilidades de adquirir un servicio. Para rematarlo, cuentan que el 87% dijo que lo había contado a su familia y amigos.

Respecto la relación coste y factor de alcance, los números son los siguientes: cada instalación cuesta 500 dólares. Rondan 1000 pacientes el trimestre por consultorio y la empresa cuenta con 400 consultorios. A partir de ahí que cada cual saque sus conclusiones sobre la viabilidad o no del InChairTV.

Aunque el servicio es vendido como valor añadido para el paciente (¡pobrecillo!), desconozco si esto funcionaría por aquí. Aunque quizás la fórmula debería ser: si te pones las gafas hay descuento en la tarifa del dentista… Entonces ¿quién sabe?

Vía: AdAge

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