Coca-Cola el Nº1 por valor de marca

Coca-Cola revalida el título de marca más valiosa del mundo, según el ranking de Interbrand de las 100 mejores marcas globales. Tiene mérito porque lleva ocho años consecutivos liderando el ranking.Otro de los triunfadores es IBM que arrebata la segunda posición a Microsoft, que probablemente paga la indigestión con el Vista, cediendo un puesto hasta el tercero.

En el grupo de la tecnología también ha habido otros movimientos interesantes. Nokia e Intel conservan sus posiciones (5º y 7ª respectivamente). Google, a quién seguramente muchos ubicaríamos más arriba, sigue en una posición sorprendentemente baja a pesar de haber escalado diez puestos en un año (del 20º al 10º). Extraña ver como –todavía- no ha sido capaz de trasladar su dominio de la red al ranking de marcas.

En retail H&M (22º) pesar de ser su primer año en el ranking, gana la partida a Zara (del 64º al 62º) y también supera ampliamente a Gap (61º al 77º). Aunque la empresa gallega es la única marca española que aparece en este top 100.

Las mejoras de Apple (del 33º al 24º) y Nintendo (44º al 40º) no sorprenden teniendo en cuenta sus acertados lanzamientos. Amazon también mejora (62º a 58º) de lo que me alegro como cliente habitual. No puede decirse lo mismo de Yahoo (55º al 65º) a quien el intento de OPA de Microsoft parece que le pasa factura.

El calvario de los servicios financieros sale perfectamente reflejado en el ranking. Caen drásticamente. No se salva nadie: Citi (11º al 19º), HSBC (23º al 27º), Merrill Lynch (22º al 34º), Morgan Stanley (37º a 42º), JP Morgan (32º al 37º), Goldman Sachs (35 al 38º) AIG (47º a 54º). En el ranking del 2009 algunos de ellos ya no aparecerán…

De las 100 marcas top, 27 son TMT+ electrónica de consumo. Tres de media encabezadas por Disney (9º y sin variar), Thomson Reuters (76 al 44º) y MTV (52º sin variar). De las empresas de Internet la presencia se reduce a los cuatro monstruos (Google, Yahoo, Amazon, eBay)… y sigue sin aparecer ninguna empresa de telecomunicaciones.

Fuente: Interbrand

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