A principios de diciembre del 2007 se hacía pública la noticia de que Dell y WPP creaban la mayor agencia de publicidad del mundo. Hace una semana ya se sabía el nombre de la nueva agencia: Synarchy (en referencia a un sistema político utópico acuñado en el siglo XVIII.
WPP ganó el negocio de Dell a finales del año pasado y acordaron crear desde cero una agencia dedicada a servicios de marketing con el objetivo de simplificar los servicios de agencia para manejar la totalidad de la cuenta de fabricante de PC’s en todo el mundo.
En principio se dice que la agencia también trabajará para otros clientes… aunque se me hace difícil imaginarme un anunciante que desea –de entrada- ser tratado como un cliente de segunda…
El nombre de la nueva agencia es importante es importante, aunque todavía lo es más tener un CEO, algo que, de acuerdo con lo publicado en Adage, parece todavía lejos.
El proceso no deber ser fácil, teniendo en cuenta que Mitch Caplan (de Y&R) quien en teoría actuaba como CEO interino, dimitió hace varias semanas. Algo sorprendente cuando la nueva agencia tenía previsto empezar a funcionar el pasado 1 de marzo. Ahora parece que la agencia podría debutar con alguna campaña en el cuarto trimestre del año…
A lo mejor es que no es tan fácil arrancar una agencia con mil empleados en todo el mundo y con dos accionistas, y con uno de ellos accionista-cliente.
Por otro lado, admito tener mucha curiosidad en ver su evolución. No me sorprendería que creara tendencia entre los grandes anunciantes. Un planteamiento a medio camino entre el in-house (con algunos casos de referencia como El Corte Inglés) y la externalización total (lo habitual).
¿Creará escuela?