Aparecen agencias de contenidos para marca

Lo contaba hace unos días la revista Adage, Digitas es la primera agencia de contenidos para marcas (branded-content shop) que lanza una nueva unidad de negocio denominada The Third Act.

The Third Act desarrollará y producirá contenidos de marca, ocupándose asimismo de las estrategias de distribución. Estará bajo el paraguas de Digitas, perteneciente al grupo Publicis.

La proliferación de dispositivos y canales hace cada vez más complejo hacer llegar el mensaje y entablar conversaciones con los clientes. Además con los nuevos consumidores (los jóvenes) todavía es más complejo.

Hay que buscar formas más inteligentes y atractivas para hacerlo. De ahí surge una nueva oportunidad (y necesidad) de las marcas para crear su propio contenido.

Los directivos de The Third Act, argumentan que la compañía combina los recursos de agencia, producción, medios y entretenimiento y colabora para ofrecer a los clientes una fuente de innovación de contenido de marca. Video online, animación, cine, TV, etc… para “toda clase de experiencias motivadoras para los clientes, en todos los canales”, añaden.

Al parecer trabajarán con un modelo abierto, trabajando con variedad de creadores de contenido, productores y distribuidores. La creación de “webisodes” patrocinados por Holiday Inn Express ha sido su primer proyecto…

Digitas y The Third Act: presentarán un evento de contenido digital, el Digital Content NewFront ’08 (www.digitalcontentnewfront.com), el próximo 5 de junio en Nueva York. Además de la presentación formal de The Third Act, pretende estimular el diálogo entre los creadores, productores, distribuidores y agencias de contenido.

El debate acerca de la industria y la reflexión sobre su futuro son necesarios…

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2 comentarios

  1. El branded entertainment crece y crece. Y supongo que veremos cada vez más soluciones para explicar las cosas mientras la gente se lo pasa bien. Mediaplannig había creado un departamento en España para esto, pero no sé cómo les va.

  2. El caso de Mediaplanning no lo conozco, pero sé de otros grupos que están apostando fuerte.

    Estoy convencido que próximamente veremos movimientos importantes en este sentido (branded entertainment).

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