Éxito de la estrategia de Nespresso y Dolce Gusto, dudas con iPhone

Leía en Expansión la confirmación de un éxito cantado: la doble ofensiva de Nestlé con Nespresso y Dolce Gusto se ha saldado con una cuota de mercado del 60% en máquinas de café express (con sistema de cápsulas o no).

Su apuesta por un segmento premium de Nespresso distribuido sólo a través de sus propias (y espectaculares) boutiques, vía teléfono o internet, compatible con al estrategia de distribución masiva de Dolce Gusto, ha sido un éxito.

Según Nestlé, el objetivo es que en el 2011 el 15% de los hogares urbanos cuenten con algunos de los dos sistemas. No está nada mal.

Este éxito, contrasta con los vaivenes de iPhone en su estrategia comercial. Los vaivenes del precio de venta así lo confirman. Cambiando su precio, no se sabe muy bien si para animar sus alicaídas ventas o para rebajar stocks, ante una eventual actualización del producto.

Lo cierto es que, más allá del incondicional entusiasmo inicial por el iPhone, las ventas están por debajo de las expectativas iniciales. Se especula con la posibilidad de que varíe el actual modelo de reparto de beneficios entre Apple y el operador de turno, volviendo a la tradicional subvención de los terminales.

El wow! inicial no es suficiente para justificar el corralito. Además, todavía no conozco a nadie decepcionado con la Nespresso, pero con el iPhone, sí. ¿Casualidad?

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2 respuestas a Éxito de la estrategia de Nespresso y Dolce Gusto, dudas con iPhone

  1. Francisco dijo:

    lo normal, no pago yo 400 euros a Apple por un móvil ni en sueños. No los pago por un IPod y no lo voy ha hacer por un móvil por muy cool que sea.

  2. cafetera-express dijo:

    Nespresso es una mina de oro para eBay.( ya lo está siendo…)

    Cuando la gente toma conciencia de la complejidad de la compra de las capsulas y el problema de las reparaciones no desea mas que quitarse de en medio la maquina

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