Televisión en la calle

En un post anterior (“Televisión en el punto de venta”) cuestionaba la eficacia de este tipo de canal de comunicación digital signage o narrowcasting. Ayer (vía Andrés) me llegaba la noticia cuyo titular debería ser quizás: «Barcelona la primera ciudad del mundo con televisión en los quioscos».

Este proyecto, que se llama CanalKiosk, es un servicio de digital signage que emitirá, vía ADSL, los 365 días x 24 horas. Está ubicado en la ciudad de Barcelona y su Área Metropolitana, en todos los puntos de venta de prensa profesionales (kioscos y papelerías) pertenecientes a la Asociación Profesional de Vendedores de Prensa de Barcelona y Provincia.

Han previsto instalar 700 pantallas de las que 35 estarán en Barcelona ciudad. Los responsables calculan una audiencia de 2 millones de espectadores. Puede que así sea, pero deberán incorporar soluciones creíbles para medirlo (tipo “Person Counter,” de Wututu).

Alrededor (50 metros) habrá un zona Wi-Fi (made in Fon), también incorporará un canal bluetooth en cada punto CanalKiosk. Siempre que desee, el ciudadano podrá descargar gratuitamente en su móvil contenido tipo videos musicales, programación de cines, teatros, etc., que se emitan a través del bluetooth.

No hay mucha información disponible sobre el tipo de contenidos que se emitirá por TV. Sólo que en parte se alimentará vía web 2.0, seleccionando el contenido entre las diversas aportaciones de los usuarios (¿?). Se sabe que –el “otro” contenido- será trilingüe (catalán, castellano e inglés) y que el formato de emisión es de 16/9 vertical.

El proyecto, aunque atractivo, me genera numerosas dudas sobre formatos, sistemas de medición reales, capacidad de comercialización de la publicidad, posibilidades de segmentación, etc…. Pero hay que reconocer que es una propuesta atrevida para diversificar las fuentes de ingresos, muy mermadas desde la prohibición de venta de tabaco en quioscos.

En cualquier caso, pronto saldremos de dudas. El inicio de emisión está previsto para marzo 2008…

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