Bajar para subir

Siempre me han irritado un poco las compañías que emplean los recortes de plantilla para obtener (lícitamente) el favor de los inversores y hacer subir su cotización en la bolsa.

Leía la noticia que Yahoo realizará el mayor recorte de empleados en su historia. Un 7% de su plantilla, lo que significa 1.000 empleados. Una compañía que el pasado año ganó más de 660 millones de dólares… pero que ha perdido mucho terreno respecto a sus grandes competidores y que su cotización se ha resentido. Soltar lastre para subir en bolsa.

Mientras esto sucede, hay otras compañías que deciden competir de otro modo. Ahí está el grupo holandés KPN lanzándose a la telefonía móvil low-cost a través de su marca Simyo.

La propuesta de valor de este nuevo operador móvil virtual (que alquilará la red a Orange, la antigua Amena) es clara, romper por precio. Según indican, precios hasta un 25% más bajos que la competencia.

Hasta ahora Yoigo era la marca más barata, pero la irrupción de este competidor hace palidecer sus precios (12 céntimos/minuto versus 9).

Tiene tagline de marca atractivo y muy seductor: “Mi propia telefonía móvil«. Cuando accedes a su web aparece un mensaje principal que te lo recuerda: “Bienvenido a tu propia telefonía móvil” y una esperanzadora llamada “Porque en Simyo puedes gestionarlo todo online”. Interesante aproximación al mercado cuya filosofía queda resumida en este manifiesto.Veremos que resultados consigue….

Con la paulatina desaceleración de la economía, pero con objetivos y formas muy distintas, cada vez lo veremos con mayor frecuencia, bajar para subir.

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