Leía un post en el blog del Virtual Economic Forum que se celebró hace unas semanas en Londres. Alistair Goodmad, de la empresa de medios Exponential Interactive, publicaba su pronóstico sobre las tendencias clave para la publicidad online en 2008.
En su pronóstico señalaba a los mundos virtuales, el one-to-one marketing, el video online y las plataformas locales de web semántica (preguntaré porque no sé muy bien qué es) como protagonistas 2008.
Al hilo de los mundos virtuales, me sorprendía que no se refiriera tanto a Second Life, si no a mundos virtuales más verticales. Asociados a un estilo de vida o intereses concretos (p.e. Neopets). Algo que rebaja la exigencia de masa crítica que frecuentemente es esgrimido como uno de los principales argumentos desfavorables, al menos desde un punto de vista de negocio.
De acuerdo a este pronóstico, supondría una excelente oportunidad para crear una experiencia global alrededor del producto o customizar experiencias dentro de entornos virtuales especializados.
A modo de resumen realiza varias reflexiones (de bastante sentido común, por cierto):
- Los anunciantes tienen que entender y sentirse confortables en el entorno escogido. El encaje tiene que ser “natural”.
- Tener en cuenta que en estos mundos, aplica la lógica del nicho de las redes sociales, que hace que sus usuarios se pre-cualifiquen a si mismos por intereses o estilos de vida. Algo fundamental para dejar de pensar en masas críticas y pensar más en un enfoque long tail.
- Hay que conectar e implicar a los early adopters, con el producto o con experiencias de marca.
- Respecto a los formatos publicitarios aplicables, hay que ponerle un mínimo de creatividad para aprovechar las ventajas del medio… o sea integrarse bien con el entorno, dar a elegir y conectar con los usuarios, y buscar el compromiso mutuo.
La verdad es que nada suena a extraño. Quizás lo único chocante es el optimismo hacia los mundos virtuales en general. Algo que contrasta con el marcado escepticismo en mercados más atrasados como el nuestro (¿habrá algún síndrome Second Life?).
Intentando ser objetivo, a mí me está sorprendiendo la sucesión de noticias alrededor de los mundos virtuales estos últimos meses. Un claro ejemplo es la aparición de una aplicación beta que permite integrar las aplicaciones de Facebook con Second Life (Second Life Link) permitiendo relacionar avatares con el perfil de la red social, sincronizar encuentros (especialmente de Facebook a SL), etc…
Todo esto y muchas otras circunstancias hacen más creíble prever un punto de inflexión a lo largo del 2008. Año en el que se podría vislumbrar, más claramente, gran parte del potencial de negocio de los mundos virtuales. También en el ámbito publicitario. ¿Se cumplirá?