Lastminute consigue 120.000 visitas en Dutifri Airport que comparten más de 1.200 anécdotas


Ya hace unos meses expliqué la evolución de las primeras semanas de la campaña de Lastminute. Para recordarlo, coincidiendo con la aparición en las parrillas de televisión de Dutifrí, programa de viajes protagonizado por Javier Sardá, y del que lastminute.com es patrocinador, se lanzó dutifriairport.com.

En esta campaña los usuarios podían encontrar contenido adicional de Dutifrí (anécdotas, videos inéditos del programa, fotos…) así como la posibilidad de compartir sus propias anécdotas viajeras personales.

En todo momento se buscó la interacción y la involucración con los usuarios. Para potenciar el código lúdico de la experiencia de marca, se crearon dos juegos interactivos: “CazaMaletas” y “Despega como puedas”, recreando situaciones cotidianas de los aeropuertos. Un contexto desenfadado y divertido donde se invitaba a participar a los usuarios, dejando anécdotas y compartiéndolas con los demás.

La comunicación de la fase inicial de Dutifriairport se realizó vía Internet a través de banners en la propia web de lastminute.com, envío de un e-mailing a toda la base de clientes de lastminute y una campaña en msn/messenger.

El programa Dutifrí con un estilo muy particular, contó en todo momento con unos buenos índices de audiencia en Televisión. Consiguió conectar muy bien con la audiencia, en gran medida gracias a la integración y complicidad entre los diferentes medios y acciones que siempre buscaron mantener viva la relación y la interacción con el usuario, fomentando su viralidad. Por ejemplo se elaboraron cortos montajes semanales de video con material inédito, que después de la emisión del programa se colgaron en Youtube.

Finalmente y durante las últimas semanas del programa, se realizó una campaña de revistas con la imagen de Javier Sardá para reforzar el vínculo con la marca y generar tráfico a lastminute.com.

La campaña ha conseguido elevar de forma importante los índices de conocimiento y notoriedad de la marca. Gracias a la tangibilización de la experiencia de marca y al nivel de interacción con el usuario, del que se ha conseguido un sorprendente nivel de participación al más puro estilo web 2.0. Por último, y no menos importante, se han superado ampliamente la captación de clientes potenciales prevista.

El resumen de los datos de la campaña:

  • Se recibieron más de 120.000 visitas
  • 8.493 inscritos a la newsletter semanal
  • Más de 190.000 partidas jugadas (58% del juego “Cazamaletas” y 42% de “Despega como puedas”)
  • El total de anécdotas recibidas de los usuarios fue de 1.280


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