La plataforma que facilita el buzzmarketing

Tuve una agradable charla con Dani Alcaraz, a quién no conocía previamente. Me contó su proyecto (y de Eduard Corral). Se trata de Bloguzz (todavía no activa). Seguramente no son los primeros que han pensado en este concepto, que voy a tratar de describir a continuación… pero yo sí en conocerlo.

Un proyecto que sobre el papel es interesante y atractivo. Lo digo como aprendiz de blogger y profesional de marketing.

A grandes rasgos la propuesta es la siguiente: una plataforma que pone en contacto a bloggers con anunciantes-marcas, y mide la repercusión de esa relación en términos de buzz generado.

¿Qué recibirán los bloggers para participar en el test? Nada. Bueno, sólo el producto o servicio que tienen que probar, y sobre el que luego tienen que opinar y escribir (consumer + producer + advertiser) de forma libre e independiente. A partir de ahí el post es leído, se comenta y enlaza. Empieza el buzz

Estos bloggers, expertos de hasta 200 categorías diferentes, estarán registrados en la plataforma Bloguzz. Esta plataforma tendrá su propio y sofisticado sistema de ranking de blogs (¿otro?).

Evidentemente los bloggers optarán a participar en aquellos tests que les apetezcan más. Aunque la elección será automatizada con criterios de elección determinados a priori (perfil del blogger, ranking,..) o con el asesoramiento de Bloguzz.

Cuando la demanda de bloggers testers supere el número de productos/servicios disponibles (gratis) para probar, el anunciante-marca podrá escoger entre los bloggers voluntarios.

No me quedó claro si un anunciante-marca puede vetar a un blogger participar en un test o no…

Suena a la prueba del algodón. Me parece una buena plataforma democratizadora. Donde no gana el anunciante o la marca que más recursos tiene, si no el más honesto y sincero. Sale ganando la marca que mejor equilibrio mantiene entre expectativas generadas y experiencia vivida.

Un pequeño detalle, el servicio es gratuito para las marcas. Sólo tienen que poner a disposición de los bloggers tester una cantidad limitada de servicio o producto. Inicialmente el modelo de ingresos de Bloguzz está basado en servicios opcionales que puede contratar el anunciante o marca.

Surgen muchas preguntas. Por ejemplo la solvencia tecnológica de su caja negra. Otras son de orden más filosófico: Un blogger que cobra ¿es más o menos parcial que otro que no cobra por escribir? ¿Es lo mismo cobrar que recibir gratis el producto o servicio sobre el que vas a escribir?

También de orden más práctico: ¿Se atreverán las marcas a ponerse en manos de expertos bloggers para que prueben, opinen y generen buzz libremente sobre sus productos o servicios? Las marcas sin recursos seguramente sí, pero ¿y las grandes marcas?

¿Conseguirán Dani y Eduard hacer la pedagogía necesaria entre anunciantes y agencias de publicidad, RRPP,…?

No sé si en el futuro los blogs serán o no el quinto poder, pero de entrada la propuesta de Bloguzz me parece novedosa y atractiva. Bien es cierto que con algunas incógnitas por aclarar. Razonables, al fin y al cabo ¿qué nuevo proyecto no las tiene?

Según Dani en poco más de 20 días se empezará a demostrar su potencial. Suena muy interesante. ¡Suerte!

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3 respuestas a La plataforma que facilita el buzzmarketing

  1. el Castellet dijo:

    Nosaltres ja hem utilitzat aquest sistema amb Panasonic. Vem donar 2 càmeres Lumix a dos bloggers i vem generar un «concurs» de fotografia entre ells. Cada setmana feien una foto diferent i comentaven com anava la càmara, els resultats de la foto… Els internautes, a més, votaven la millor foto i també opinaven sobre la càmara i les fotos. Panasonic va regalar la càmara als bloggers.

  2. Albert Garcia Pujadas dijo:

    Castellet,

    és una bona iniciativa. Segur que en poc temps serà pràctica habitual

  3. jorge ortiz dijo:

    me gusta, tiene sus barreras de entrada, me encantaría ofrecer este servicio en Colombia, a quien debo contactar, tengo muchas oportunidades en este mercado.

    Como lo piensan manejar local mente, me refiero al mercado latino?

    Jorge Ortiz

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